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小紅書的內(nèi)容來(lái)源主要有兩個(gè)：UGC（明星、達(dá)人、普通用戶）、PGC。

UGC是小紅書內(nèi)容的主要來(lái)源，占很大的比重，每天都會(huì)有很多的用戶在平臺(tái)上貢獻(xiàn)內(nèi)容和分享日常。

其中明星的入駐給小紅書帶來(lái)了一大批粉絲用戶，小紅書正是利用了營(yíng)銷學(xué)中的意見參考效應(yīng)，以明星為意見，為平臺(tái)做宣傳，其中林允、、江疏影、、吳宣儀等應(yīng)該算是小紅書的明星用戶了。

同時(shí)小紅書還邀請(qǐng)了一些時(shí)尚、美妝行業(yè)有影響力的人來(lái)平臺(tái)貢獻(xiàn)資源，比如深夜發(fā)媸等，還有一些小紅書培養(yǎng)的重度用戶，都為社區(qū)提供了大量的內(nèi)容。

在PGC方面，小紅書開設(shè)了很多垂直賬號(hào)，比如薯隊(duì)長(zhǎng)、穿搭薯、吃貨薯、校園薯等分類。

2、內(nèi)容加工

在小紅書首頁(yè)-發(fā)現(xiàn)欄里，編輯會(huì)按照自己注冊(cè)賬號(hào)時(shí)選擇的感興趣的話題就行分類，目前有31個(gè)欄目，這些欄目根據(jù)用戶的選擇可以在不同分類中查看自己感興趣的內(nèi)容。

同時(shí)小紅書各個(gè)垂直賬號(hào)會(huì)將用戶的內(nèi)容收錄推薦，在推送之前，編輯會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行加工，目的是讓用戶體驗(yàn)感更好，讓用戶得到他們想要的信息。

3、內(nèi)容專題

內(nèi)容專題策劃主要有針對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱門現(xiàn)象做的專題，例如近的開學(xué)季；針對(duì)可預(yù)見的事件做的專題策劃，比如開學(xué)季的專題#與校門同框#等話題，對(duì)熱點(diǎn)和熱門事件的抓取，一定程度上把用戶引入到了小紅書。

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今年的一部《中國(guó)有嘻哈》讓吳亦凡重新火了起來(lái)，嘻哈文化也廣泛傳播，潮流音樂(lè)蔓延在人們的生活中。以用戶體驗(yàn)為中心，以口碑營(yíng)銷為媒介，小紅書作為以UGC內(nèi)容社區(qū)電商為屬性的平臺(tái)，從13年起已經(jīng)走過(guò)了6個(gè)年頭，UGC內(nèi)容社區(qū)邊界從的美妝、護(hù)膚等海購(gòu)產(chǎn)品分享，到如今涵蓋美食、旅行、數(shù)碼等豐富品類消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)及生活方式的口碑互享平臺(tái)。五官立體、具有時(shí)尚氣質(zhì)的吳亦凡，吸引著許多國(guó)際的關(guān)注，今年他拿下I.T、Beats、Burberry、等奢侈代言很是不易，這除了自身大量粉絲、話題點(diǎn)外，還需要經(jīng)過(guò)品牌嚴(yán)苛的考核。代言戴爾Dell、小米X5、愛奇藝VIP、麥當(dāng)勞等品牌，自然在于品牌與他的切合點(diǎn)和話題熱度，為品牌主創(chuàng)造更大價(jià)值。

彪馬今年推出了男女兩個(gè)版本的視頻短片，、劉昊然、李現(xiàn)的《街頭歸你》，主張突破自我舒適區(qū)、不斷創(chuàng)造新可能；劉雯、張雨綺的《妳就這樣》，主張女性釋放Fierce天性。

干凈的氣質(zhì)，帥氣的臉龐，再加上“兩米”的大長(zhǎng)腿，和蘇炸天的聲音，劉昊然滿足了對(duì)男神的所有幻想，作為百力滋的代言人，他的形象在包裝上也是十分的帥氣，引發(fā)迷妹熱捧。例如前段時(shí)間火爆的《延禧宮略》，小紅書就做了很多相關(guān)的選題專題策劃，共計(jì)有超過(guò)1。劉昊然以帥氣的鮮肉形象出現(xiàn)在視頻中，展現(xiàn)德國(guó)彪馬的街頭青春風(fēng)，而他代言的、中華牙膏、絲芙蘭、百力滋、紅米等品牌也是盡顯活力、青春、年少，吸引更多的粉絲和大眾去購(gòu)買。

華為的nova系列自誕生之初就定下了為年輕人做高品質(zhì)手機(jī)的目標(biāo)，此前推出的nova、nova青春版、nova2、nova2 Plus四款產(chǎn)品都深受用戶好評(píng)，此番華為nova 2s注定將成為年輕人手中的又一款時(shí)尚拍照利器。比如說(shuō)當(dāng)我們選擇一些粉絲過(guò)萬(wàn)的博主的，來(lái)進(jìn)行小紅書推廣，其價(jià)格也是會(huì)很高的。而帥氣善良的張藝興受到年輕人們的追捧，作為品牌代言人很是適合。在熱播的綜藝節(jié)目中，張藝興因其可愛、善良、單純的性格被粉絲們戲稱為“小綿羊”。而這樣性格的“小綿羊”張藝興，更是與《冒險(xiǎn)島2》的萌趣特色不謀而合。因此張藝興代言《冒險(xiǎn)島2》，正可謂是相得益彰！張藝興以他青春帥氣、正能量的形象收獲無(wú)數(shù)迷弟迷妹，更是贏得品牌們的青睞。

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小紅書種草怎么做

圖文類種草是小紅書常見基礎(chǔ)的方式。

舉我們?cè)?jīng)做過(guò)的一個(gè)案例，金稻是一家做美容產(chǎn)品的儀器，早是做貼牌，現(xiàn)在開始逐步的往自己的品牌上去做一些東西，它想要投放的平臺(tái)都是小紅書。

我們的方是，要先分析一下產(chǎn)品的定位，第二準(zhǔn)備內(nèi)容，第三篩選匹配的IP。

首先，分析產(chǎn)品的定位。

美容儀的關(guān)鍵詞有超聲波、去黑頭、清潔毛孔和提拉緊致臉部，我們要明確這個(gè)產(chǎn)品的定位，再去準(zhǔn)備更精準(zhǔn)的內(nèi)容，然后用更的IP去帶它。

其次，準(zhǔn)備內(nèi)容。

小紅書的內(nèi)容跟微博完全不一樣，小紅書的內(nèi)容是人格化的，比如像封面之類的，小紅書的封面可以做的隨便一點(diǎn)，但是一定要吸睛。

小紅書的內(nèi)容一定是人格化，一定要讓用戶感覺到我們是真實(shí)的在用這個(gè)產(chǎn)品，我想把這種狀態(tài)分享給大家，分享給我的粉絲，分享給打開這條筆記看的那個(gè)人，這樣會(huì)有一種真實(shí)感。

第三，篩選匹配的 IP 。

我知道很多廠商客戶可能萌生過(guò)一些念頭，可能想過(guò)要自己做IP，我不建議大家自己去玩，也不建議大家去找機(jī)構(gòu)代運(yùn)營(yíng)。

當(dāng)我們離開了這個(gè)機(jī)構(gòu)后，雖然 IP 依舊是我們自己的，但是沒有機(jī)構(gòu)扶持，我們無(wú)法保證 IP 的數(shù)據(jù)不會(huì)下降。

所以的方案是，我們按照我們的需求去找現(xiàn)有的IP，精準(zhǔn)匹配適合的的IP。

回到案例，當(dāng)廠家想推的時(shí)候，他們把這個(gè)需求提過(guò)來(lái)，我給他們匹配好，找到一個(gè)適合給帶貨的IP，然后我根據(jù)這個(gè)來(lái)做，這是快的。

提到明星代言，口碑健康度也非常非常重要。薛之謙、白百何、柯震東人設(shè)崩塌的例子，就是的佐證。一個(gè)再紅的明星，如果形象一旦崩了，都會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生的影響，有過(guò)的，就更不用多說(shuō)了，品牌避之唯恐不及。明星海報(bào)授權(quán)推廣合作

這也是為什么當(dāng)品牌的代言人出現(xiàn)丑聞時(shí)，為防止“”，品牌往往會(huì)選擇時(shí)間發(fā)布聲明，宣布雙方停止合作，并及時(shí)撤換代言廣告的原因所在。所以，在這方面，一定要尤其謹(jǐn)慎。

在代言人這一維度里，也是存在鄙視鏈的。按區(qū)域劃分，就有全球代言人、亞太區(qū)代言人、大中華區(qū)代言人、中國(guó)區(qū)代言人等。

其中，全球代言人>亞太區(qū)代言人>大中華區(qū)代言人>中國(guó)區(qū)代言人

拿雅詩(shī)蘭黛來(lái)說(shuō)，同樣享受著代言人的名號(hào)，身份卻是各不相同。劉雯是全球代言人：

楊冪是亞太地區(qū)代言人：

是中華區(qū)彩妝大使：

宋茜是紅石榴系列大使：

另外，按照產(chǎn)品分，又可分為全線代言人、支線代言人、系列產(chǎn)品代言人、產(chǎn)品代言人之分。

例如：針對(duì)不同的群體，vivo X20推出了代言人天團(tuán)，成員有鹿晗、周冬雨、彭于晏、陳赫；vivo X9和X9 Plus的代言人是彭于晏；憑著《太陽(yáng)的后裔》在內(nèi)地大火的宋仲基則拿下了XPlay5的代言人。

不過(guò)，這些都屬于單品和單線代言，全線代言指的是代言品牌旗下的所有產(chǎn)品，在去年，吳亦凡就拿下了Burberry的全球全線代言人，還亮相倫敦時(shí)裝周為品牌走秀、領(lǐng)銜謝幕。

同樣的，按照代言的范圍和品牌的重視程度來(lái)看，全線代言人>支線代言人>系列代言人>產(chǎn)品代言人。

據(jù)了解，這些明星雖然身份各異，但彼此之間并無(wú)太多打擾。作為雅詩(shī)蘭黛的全球代言人，劉雯有專屬的定制口紅，其宣傳海報(bào)也會(huì)出現(xiàn)在雅詩(shī)蘭黛的上；彩妝大使只拍攝了部分廣告，暫無(wú)線下活動(dòng)；而宋茜也是只負(fù)責(zé)紅石榴系列的宣傳部分，沒有其他的線上活動(dòng)。