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代言人的形象、氣質(zhì)、個(gè)性

在市場定位的基礎(chǔ)上，品牌還應(yīng)該尋找形象、氣質(zhì)與品牌相契合的名人。品牌代言其實(shí)在很大程度是借用名人的形象讓品牌個(gè)性得到具體的詮釋，所以品牌與明星在氣質(zhì)上越投合越好。大眾對(duì)于一些耳熟能詳?shù)拿餍强偸菚?huì)有一些較為固化的認(rèn)知，這種認(rèn)知就是明星體現(xiàn)出的較為明顯的個(gè)性與氣質(zhì)。例如，胡歌在出演過的很多影視劇角色中，古裝形象為深入人心，代言一些具有古風(fēng)元素的品牌再合適不過，網(wǎng)易游戲《大話西游》就邀請(qǐng)胡歌作為全系列產(chǎn)品的品牌代言人，整體效果十分驚艷。

清揚(yáng)S代言廣告成為了經(jīng)典的洗發(fā)水廣告案例，就是因?yàn)樾的整體氣質(zhì)與清揚(yáng)的品牌內(nèi)涵一致。從這些案例都可以看出，代言人形象與品牌形象的契合，可以讓品牌的特點(diǎn)與魅力彰顯得更加淋漓盡致。

代言人的度、受關(guān)注度

雖然有聚美優(yōu)品陳歐“為自己代言”這樣的“劍走偏鋒”式的廣告代言，但畢竟是少數(shù)案例，大多數(shù)品牌更加追求“穩(wěn)中求勝”，熱衷于尋找具有一定的熱度、度的KOL。所以一般我們看到的品牌代言人都以明星為主，這就意味著度和受關(guān)注程度是品牌挑選代言人的重要標(biāo)準(zhǔn)，年輕化品牌的代言人都以時(shí)下熱度較高、曝光度高的新生代流量明星為主，正是因?yàn)樗麄兊拿麣夂头劢z都能夠?yàn)槠放茽I銷帶來巨大的效益。

Pra擇蔡徐坤，肯德基選擇鹿晗、朱一龍，小米選擇吳亦凡、劉詩詩、劉昊然等人氣偶像，明星、網(wǎng)紅的代言品牌已經(jīng)成為了衡量其商業(yè)價(jià)值的依據(jù)之一，可見這種現(xiàn)象已經(jīng)早已是大勢所趨，再普遍不過了。

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好的品牌必須有鮮明的品牌形象！那究竟什么是品牌形象？

很多人并不真正知道品牌形象及其重要性，以為做LOGO、做幾個(gè)畫面、做包裝、找代言人就是品牌形象的全部內(nèi)容。

品牌形象僅僅指的是視覺嗎？ 當(dāng)然不是！

品牌形象就是在用戶心智中整體印象和典型特征。比如，當(dāng)我們回答你對(duì)蘋果手機(jī)怎么看待的時(shí)候？你可能會(huì)說款智能手機(jī)，全球大企業(yè)，價(jià)格高，喬布斯等等，前面兩個(gè)其實(shí)是整體印象，后面三個(gè)就是典型特征或者人物。還有一個(gè)關(guān)鍵詞，心智。不是企業(yè)一廂情愿認(rèn)為的形象，而是目標(biāo)用戶甚至社會(huì)大眾認(rèn)為的形象，是一種感覺和知覺！

比如你的手機(jī)品牌說的很高大上，但用戶就覺得是用的，所以品牌形象是用戶感知出來的。我們要了解品牌形象，得問用戶，得做品牌調(diào)查。所以，很多有時(shí)候品牌形象已經(jīng)完全過時(shí)和老化了，而企業(yè)卻沒有絲毫察覺。

品牌形象有什么價(jià)值？難道僅僅是為了區(qū)隔對(duì)競爭對(duì)手嗎？

為了向用戶傳播

品牌形象不僅僅是為了區(qū)隔競爭對(duì)手，更是為了更傳播，讓消費(fèi)者能夠更快識(shí)別和體驗(yàn)。比如王老吉的紅色包裝，蘋果手機(jī)被咬了一口的蘋果。

之所以大家覺得視覺是品牌形象，因?yàn)橐曈X傳播是效的，但視覺傳播不容易二次轉(zhuǎn)播，而語言更容易引發(fā)口口相傳，所以定位理論發(fā)展到既要靠品牌定位，又要靠語言釘和視覺錘進(jìn)行傳播。

商標(biāo)局每年都會(huì)核準(zhǔn)數(shù)百萬件注冊(cè)商標(biāo)，其中純文字商標(biāo)、圖文商標(biāo)占比重，眾多常用漢字、詞語已經(jīng)被核準(zhǔn)為注冊(cè)商標(biāo)。文字商標(biāo)資源日益枯竭，申請(qǐng)人可以選擇其它要素的商標(biāo)，比如肖像商標(biāo)。比起一般的商標(biāo)，它具有明顯的優(yōu)勢。

在這里要特別糾正部分申請(qǐng)人對(duì)肖像商標(biāo)的誤解，肖像商標(biāo)并非必須是本人的肖像，也并非是現(xiàn)實(shí)世界真實(shí)人物的肖像。甚至不必像老干媽和王守義一樣的寫實(shí)風(fēng)格。肖像商標(biāo)也可以優(yōu)化地更簡潔新潮，比如前段時(shí)間被韓國留學(xué)生的茶顏悅色就是一個(gè)例子。

肖像商標(biāo)由人物肖像構(gòu)成，肖像中的人或親切和藹，或真摯誠懇，當(dāng)其“凝視”相關(guān)公眾時(shí)，可以產(chǎn)生一種良好的互動(dòng)，拉近和消費(fèi)者之間的距離。此外，因?yàn)槊總€(gè)人的肖像都是的，因而肖像商標(biāo)具備很高的顯著性、辨識(shí)度，往往令人印象深刻，商標(biāo)的使用價(jià)值甚高

注冊(cè)肖像商標(biāo)應(yīng)該注意什么？

若申請(qǐng)人將他人肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)，申請(qǐng)人需要向商標(biāo)局予以說明，并附送肖像權(quán)人的授權(quán)聲明書，授權(quán)聲明書應(yīng)包括作為商標(biāo)圖樣申請(qǐng)的肖像人肖像，肖像權(quán)人的許可聲明。

若申請(qǐng)人是將自己的肖像申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)，申請(qǐng)人可以不用向商標(biāo)局提交授權(quán)聲明書，但是需要在商標(biāo)申請(qǐng)書中注明所申請(qǐng)的商標(biāo)類型。

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優(yōu)衣庫的衣服應(yīng)該都買過，雖說款式并非非常流行時(shí)髦但也算是花樣很多，并且質(zhì)量還是很不錯(cuò)的。而倪妮作為代言人當(dāng)然也是如虎添翼，倪妮、高圓圓、宋佳、楊冪、周冬雨等也算是內(nèi)地品味不錯(cuò)的女星了。

石原里美大概代言了十三個(gè)廣告，而這個(gè)明治果汁糖和巧克力的代言廣告中太甜了，就和她本人一樣，一笑就想醉倒在她的笑容中。

在孔孝真代言CLIO后，確實(shí)也讓大家更多的知道了這個(gè)品牌。尤其是大熱的那款氣墊，當(dāng)然好不好用，得根據(jù)自己的膚質(zhì)，并且用過才知道。在制作人中，孔孝真也多次使用她所代言的品牌。

權(quán)志龍代言過許多品牌，今年的包括Hi panda、kappa等。作為天團(tuán)的隊(duì)長自然是人氣爆棚，VIP迷妹們紛紛購入。特地說下這款YG 推出的美妝品牌mohot，由旗下藝人GD與Dara共同代言。mohot大賣的除了氣墊之外當(dāng)屬GD香水。畢竟迷妹們想要get和他一樣的味道。

Gucci這兩年是變得美得不要不要的。小至腰帶，大到外套都非常的時(shí)髦復(fù)古。而不僅拿下了腕表還有珠寶的代言，無疑中也是證明了亞洲明星的魅力所在。是國際的香餑餑~

別人的16歲系列~成為香奈兒年輕代言人，她代言的是香奈兒五號(hào)香水的年輕版——N°5 L’EAU五號(hào)之水。