廣告策劃原則

有效性原則。

　　廣告策劃不是紙上談兵，也不是花架子。廣告策劃的結(jié)果必須使廣告活動產(chǎn)生良好的效果和社會效果。也就是在非常經(jīng)濟(jì)地支配廣告費(fèi)用的情況下，取得良好的廣告效果。廣告費(fèi)用是企業(yè)的生產(chǎn)成本支出之一，廣告策劃就是要使企業(yè)產(chǎn)出大于投入。廣告策劃，既追求宏觀效益，又追求微觀效益；即追求長遠(yuǎn)效益，也追求眼前效益，既追求經(jīng)濟(jì)效益，也追求社會效益。不顧長遠(yuǎn)效益，只追求眼前利益，這是有害的短期行為。我們也不提倡那些大談特談長遠(yuǎn)效益的廣告人卻無法使客戶人單一廣告獲取立即效益的做法。在統(tǒng)一性原則指導(dǎo)下，廣告策劃要很完善地把廣告活動的微觀效益與宏觀效益、眼前效益與長遠(yuǎn)效益、社會效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來。廣告策劃既要以消費(fèi)者為統(tǒng)籌廣告活動的中心，也要考慮到企業(yè)的實(shí)力和承受能力。不能搞理想主義而不顧及企業(yè)的實(shí)際情況。五、活動應(yīng)以高品質(zhì)人才和高品質(zhì)服務(wù)，爭取廣告主及消費(fèi)者對報(bào)紙的深深依戀各種展會的組織都是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程。

形成廣告策劃公司內(nèi)容　　

廣告策劃公司的具體內(nèi)容應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)、媒體的信息可容量來加以確定。一般來說應(yīng)包括以下三個方面：

　　·產(chǎn)品信息

　　產(chǎn)品信息，主要包括產(chǎn)品名稱、技術(shù)指標(biāo)、銷售地點(diǎn)、銷售價(jià)格、銷售方式以及國家規(guī)定必須說明的情況等。

　　·企業(yè)信息

　　企業(yè)信息，主要包括企業(yè)名稱、發(fā)展歷史、企業(yè)聲譽(yù)、生產(chǎn)經(jīng)營能力以及聯(lián)系方式等。

　　·服務(wù)信息

　　服務(wù)信息，主要包括產(chǎn)品保證、技術(shù)咨詢、結(jié)款方式、零配件供應(yīng)、保修網(wǎng)點(diǎn)分布以及其他服務(wù)信息。

企業(yè)在安排廣告內(nèi)容時(shí)應(yīng)注意以下問題：

　　·真實(shí)性

　　即傳播的信息必須真實(shí)可信，不可有夸大不實(shí)之詞，更不能用廣告欺騙消費(fèi)者。

　　·針對性

　　即傳播的信息應(yīng)該是目標(biāo)消費(fèi)者想了解的，做到有的放矢。

　　生動與新穎性，廣告具有吸引力、力從根本上來說，取決于以上兩個方面，但同時(shí)也與廣告的生動性與新穎性密切相關(guān)，因此廣告內(nèi)容應(yīng)簡明易懂、易于記憶，廣告形式應(yīng)生動有趣、富有新意。

一份完整的廣告策劃方案到底怎么做？

廣告策劃方案應(yīng)該怎么做？做三十頁P(yáng)PT，講上一半的SWOT、市場分析、人群畫像嗎？

這也許沒錯，但往往自己也不知道在講什么，這一大半到底有沒有實(shí)際的用。

廣告策劃方案的發(fā)明，讓甲乙方重新認(rèn)識到了這份工作的性質(zhì)和作用：根據(jù)甲方的營銷計(jì)劃和目標(biāo)，制定出一個與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、目標(biāo)消費(fèi)者合適的方案，從而幫助廣告主獲得利潤的增長，或是品牌的塑造。

一．從“我要火”，到了解市場和受眾在哪里做方案之前要確定達(dá)成什么什么樣的目標(biāo)，這個目標(biāo)不是“我要火”“我要讓很多人知道”這么空洞，而是要了解產(chǎn)品或服務(wù)想要面對的市場在哪里，針對什么樣的群體，這些人的購買動機(jī)、方式、時(shí)間，以及接觸廣告的渠道在哪里。所謂知己知彼，才能制定有效的計(jì)劃。制定廣告策劃公司廣告戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：1．廣告策劃公司廣告戰(zhàn)略必須適合銷售計(jì)劃和意圖，不能分道揚(yáng)鑣，二者要密切配合。

根據(jù)廣告想要達(dá)成的傳播任務(wù)和溝通程度，廣告有以下幾種類型：

1. 說明型廣告

2. 說服型廣告

3.提醒型廣告

品牌形象廣告策劃公司包含哪些內(nèi)容？

一、VI識別系統(tǒng)　　VI識別系統(tǒng)包括品牌名、LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、包裝、陳列等。比如天貓的標(biāo)志是一個黑色的貓頭，京東的標(biāo)志是一只狗，麥當(dāng)勞的標(biāo)志是黃色的拱門，這些都是代表品牌形象的標(biāo)志，具有一定的識別性，可以讓消費(fèi)者很快識別出品牌。

　　品牌VI系統(tǒng)可以起到規(guī)范品牌傳播行為的作用，讓品牌呈現(xiàn)完整統(tǒng)一的形象。

二、代言人及附加形象　　品牌在選代言人上一定要謹(jǐn)慎，因?yàn)榇匀说钠沸写淼木褪瞧放频钠沸?，如果代言人本身的氣質(zhì)與品牌不符，就會顯得不倫不類。比如百事可樂的代言人，都是年輕有活力的歌手或演員，除了他們本身的號召力，更重要的是他們符合百事品牌目標(biāo)群體的地定位。有些品牌沒有請代言人，但是它也會給消費(fèi)者一個聯(lián)想形象，這個潛在的附加形象就是消費(fèi)者渴望通過品牌感受到的某種社會價(jià)值。比如蘋果品牌，幾年前，很多人購買蘋果是因?yàn)樘O果手機(jī)顯得有面子，這就是附加的價(jià)值。廣告是一種促銷手段，它推動人們?nèi)ベ徺I商品、勞務(wù)或接受某種觀點(diǎn)。

三、文化理念　　傳播理念為整合品牌傳播提供動力，品牌想要長久發(fā)展，就需要有自己的文化理念。觀察那些幾十年、上百年不倒的品牌，可以發(fā)現(xiàn)他們都有自己的一套文化理念，并且堅(jiān)持貫徹。

　　麥當(dāng)勞的理念是——質(zhì)量、服務(wù)、清潔、價(jià)值，麥當(dāng)勞品牌呈現(xiàn)出的整體形象就是文化理念的化身，從服務(wù)員的態(tài)度到門店的形象，無一不是對品牌理念的貫徹。

　　品牌形象策劃是品牌建設(shè)的一部分，二者緊密聯(lián)系不可孤立存在，品牌形象策劃是建立在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃基礎(chǔ)上的。建立可信賴的品牌形象需要多錢，你現(xiàn)在有數(shù)了嗎?