字母具有幾何化的造型特征與形態(tài)變化多樣的優(yōu)勢，字母標(biāo)志的整體形象具有現(xiàn)代圖形簡潔的基本特征。標(biāo)志中的字母造型既要保留傳統(tǒng)基本特征的同時(shí)，還要具有現(xiàn)代美感。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，通常是將企業(yè)名稱或標(biāo)志簡化成字母形式，然后利用字母本身的變化特性，巧妙組合出帶有鮮明個(gè)性和美感的圖案形態(tài)。當(dāng)主題在輪廓的上方突破時(shí)，由于突破以后的主題和輪廓，在縱向的相對位置有所，所以給人以一種向上、挺拔、高大的感覺。

力感慣性，在處理均衡時(shí)，還應(yīng)考慮人的“力感慣性”這個(gè)因素。在日常生活習(xí)慣中，多數(shù)人右手的使用頻率要大于左手，所以，人在構(gòu)圖習(xí)慣上，常常以右為內(nèi)，以左為外，突破應(yīng)根據(jù)形式與內(nèi)容的需要，恰如其分地夸張，但是切忌夸張過分，以免破壞形態(tài)的完整與統(tǒng)一。均衡是兩種要素的相互關(guān)系，所顯示的感覺內(nèi)容由支點(diǎn)支持，并獲得力學(xué)上的平衡。內(nèi)外式，內(nèi)外布局有內(nèi)大外小或外大內(nèi)小之分。內(nèi)大外小具有內(nèi)凸外凹的感覺，外大內(nèi)小則具有外凸內(nèi)凹的感覺。

標(biāo)志設(shè)計(jì)對于設(shè)計(jì)思想而言，設(shè)計(jì)師應(yīng)考慮功能的要求和傳遞信息的效率，然后要注意個(gè)性特征。周圍式，圓周布局具有豐富圓潤之感。螺線式，螺線式有回旋擴(kuò)展之感。字母造型有其的審美價(jià)值和藝術(shù)趣味，字母或字母組合的變化可產(chǎn)生多種多樣的標(biāo)志形式，字母已成為應(yīng)用廣的種標(biāo)志表現(xiàn)形式之一。故事性標(biāo)志。故事性標(biāo)志采用故事中的角色或符號，作為標(biāo)志創(chuàng)意的主體。憑借故事廣泛流傳的特性，故事性標(biāo)志具有與大眾溝通的良好基礎(chǔ)，故事中的角色能一目了然地傳達(dá)企業(yè)理念和戰(zhàn)略信息。

重疊在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用，不僅縮小各構(gòu)圖單元的總體面積，使標(biāo)志結(jié)構(gòu)緊湊，更重要的是可使原有的各平面構(gòu)圖單元層次化、立體化、空間化。重疊是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)常采用的手法之一。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，通常是將企業(yè)名稱或標(biāo)志簡化成字母形式，然后利用字母本身的變化特性，巧妙組合出帶有鮮明個(gè)性和美感的圖案形態(tài)。各構(gòu)成因素之間的反復(fù)、對比、和諧等關(guān)系，在變化中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中尋變化，終使標(biāo)志在視覺語言的表達(dá)上簡練、明確、統(tǒng)一。