轉(zhuǎn)型有陣痛，前景必光明

企業(yè)轉(zhuǎn)型需要重新定位、重構(gòu)內(nèi)部框架、重構(gòu)營銷方式等，這些都要付出大量的時(shí)間和金錢的成本，陣痛是難免的。小編認(rèn)為，轉(zhuǎn)型是必需的，不轉(zhuǎn)型是必死無疑。轉(zhuǎn)型必然要經(jīng)歷陣痛，但它是暫時(shí)的。只要轉(zhuǎn)型的方向沒錯(cuò)，前景一定是光明的。

對(duì)于一家企業(yè)來說，如何進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷，如何在互聯(lián)網(wǎng)營銷中實(shí)現(xiàn)突破并取得好的成績呢？

建立平臺(tái)

建立平臺(tái)是企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷的基礎(chǔ)，一般來說，企業(yè)首先應(yīng)該建立一個(gè)網(wǎng)站，網(wǎng)站是展示企業(yè)形象和產(chǎn)品的一個(gè)重要載體，不但要建立電腦端網(wǎng)站還要建立移動(dòng)端網(wǎng)站，無論用戶使用任何設(shè)備進(jìn)行搜索，都能時(shí)間看到企業(yè)的相關(guān)信息。有條件的企業(yè)也應(yīng)該建立自己的電商平臺(tái)，用戶不止線下可以購買產(chǎn)品還可以線上進(jìn)行隨時(shí)隨地購買，從而形成用戶消費(fèi)閉環(huán)。有條件的企業(yè)也應(yīng)該建立自己的電商平臺(tái)，用戶不止線下可以購買產(chǎn)品還可以線上進(jìn)行隨時(shí)隨地購買，從而形成用戶消費(fèi)閉環(huán)。其次，企業(yè)要注重新媒體平臺(tái)的開通和運(yùn)營，現(xiàn)在是一個(gè)碎片化的閱讀時(shí)代，利用新媒體平臺(tái)才能及時(shí)地將企業(yè)較新的發(fā)展動(dòng)態(tài)和產(chǎn)品信息傳遞給用戶。后，企業(yè)應(yīng)該建立一套智能辦公應(yīng)用系統(tǒng)，讓企業(yè)能夠更有效地進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)。

相信很多SEOER看到網(wǎng)站標(biāo)題都很郁悶，是不是在標(biāo)簽上設(shè)置了關(guān)鍵詞呢？其實(shí)我聽說關(guān)鍵字優(yōu)化是一樣的，但是后來我發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字優(yōu)化不僅僅是在網(wǎng)站標(biāo)簽上設(shè)置的。物料設(shè)計(jì)與用戶特點(diǎn)匹配如前所述，不同產(chǎn)品擁有差別巨大的目標(biāo)用戶群體，包括理性用戶群和感性用戶群，對(duì)于前者，他們關(guān)心的是與自身利益相關(guān)價(jià)值。關(guān)鍵詞優(yōu)化是SEO開始的的一步。當(dāng)我們建立我們的網(wǎng)站，我們應(yīng)該考慮的關(guān)鍵字，這是許多人理解。網(wǎng)站的運(yùn)營和推廣旨在擴(kuò)大企業(yè)的品牌度，增強(qiáng)用戶對(duì)企業(yè)的信任。而現(xiàn)在用戶找到用戶的方式，除了口頭傳播影響不大外，只能提高百度網(wǎng)站的關(guān)鍵詞優(yōu)化效果，讓用戶在使用百度時(shí)有更多的點(diǎn)擊訪問網(wǎng)站的機(jī)會(huì)，讓各種精心策劃的網(wǎng)站都能體現(xiàn)其作用。

站長不僅要關(guān)注內(nèi)容，更要忽略關(guān)鍵詞。關(guān)于文字的掌握有很多細(xì)節(jié)。有必要分析用戶的搜索習(xí)慣，確定關(guān)鍵詞的選擇。在圍繞關(guān)鍵詞做內(nèi)容時(shí)，要合理布局關(guān)鍵詞的密度和位置，使其表現(xiàn)自然，既不影響用戶的感知和閱讀，又能聚集權(quán)重，幫助推送和保持排名效果。

編制預(yù)算

編制預(yù)算是任何營銷的重點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)推廣中，我們一般采取目標(biāo)任務(wù)法來編制預(yù)算。所謂目標(biāo)任務(wù)法，是指為了達(dá)成銷售目標(biāo)，預(yù)計(jì)完成所需任務(wù)的費(fèi)用。

舉例：某商城單uv成本是2元，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率是1%，客單價(jià)1000元。要取得銷售目標(biāo)100萬的目標(biāo)，需要多少的推廣費(fèi)用呢？

這里給出公式：銷售額=uv*轉(zhuǎn)化率*客單價(jià)

所以得到需要uv：100000，總uv成本則等于20萬。這樣就初步計(jì)算出營銷費(fèi)用。

當(dāng)然品牌營銷的效果也難以通過計(jì)算哪一個(gè)任務(wù)會(huì)完成那一項(xiàng)指標(biāo)。這就需要建立kpi等數(shù)據(jù)指標(biāo)來綜合判斷。

以上我們從全網(wǎng)營銷推廣的各個(gè)視角，對(duì)其產(chǎn)生，概念，以及實(shí)施流程的注意事項(xiàng)進(jìn)行闡述。

總體來說，全網(wǎng)整合推廣，需要我們從目標(biāo)用戶出發(fā)，研究用戶購買決策的評(píng)價(jià)過程。

從其角度制定營銷計(jì)劃，選擇投放渠道，設(shè)計(jì)出分別滿足各購買階段用戶疼點(diǎn)的物料信息，以影響，激發(fā)，吸引，說服用戶，達(dá)成終轉(zhuǎn)化。

綜合性品牌型

這類型客戶屬于中型和大型企業(yè)，且有一定行業(yè)品牌度，有自己的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營及網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)。

企業(yè)現(xiàn)階段需求的是業(yè)績爆發(fā)式增長以助力突破公司營銷瓶頸。突破這個(gè)瓶頸，一般建議策劃一個(gè)事件營銷，起到事半功倍的作用，將企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)績與品牌度進(jìn)行深度融合。

所以綜合性品牌型企業(yè)，在做網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)要保證引流的同時(shí)，更要注重流量人群的互動(dòng)性與口碑傳播，借助口碑營銷方式，策劃符合企業(yè)性質(zhì)與類型的事件營銷，來引爆整體企業(yè)網(wǎng)絡(luò)流量并提升受眾人群對(duì)品牌的認(rèn)知度。