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我們建議， app運(yùn)營(yíng)在做產(chǎn)品內(nèi)容運(yùn)營(yíng)時(shí)，要注意以下幾個(gè)細(xì)節(jié)：

明白 app產(chǎn)品的定位，清楚 app內(nèi)容是什么；做內(nèi)容之前，多想想內(nèi)容開展的目的和形式，是為了增加流量，提高轉(zhuǎn)化率，還是建立產(chǎn)品存在感等等；采用多種形式展開內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，如熱點(diǎn)內(nèi)容、持續(xù)類型內(nèi)容、方案型內(nèi)容等；應(yīng)用功能方面盡量做到簡(jiǎn)單、高i效，或者建立產(chǎn)品存在感等等；采用多種形式展開內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，如熱點(diǎn)內(nèi)容、持續(xù)型內(nèi)容、方案型內(nèi)容等； App功能方面盡量做到簡(jiǎn)單、高i效。

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二、用戶獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制——保留用戶的誘餌

為了留住用戶，設(shè)置一些獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制來(lái)滿足用戶精神層面的激勵(lì)，從而提高用戶對(duì) app產(chǎn)品的粘性是非常必要的。常用的 app用戶獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制大致有3種：簽到，積分，任務(wù)。

1.登記i

簽到是大多數(shù) app都將擁有的一項(xiàng)功能，主要是讓用戶在 app產(chǎn)品中的活動(dòng)天數(shù)。例如淘寶網(wǎng)的簽到領(lǐng)淘金幣，京東簽到領(lǐng)京豆等。

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Lesson 2：持續(xù)優(yōu)化使用場(chǎng)景

在獨(dú)立的 APP開i發(fā)者進(jìn)行變現(xiàn)時(shí)，有兩個(gè)概念是至重要的：一是訪問(wèn)大型 APP的 SDK，拿現(xiàn)成的精i準(zhǔn)投放技術(shù)；二是調(diào)整好自己的 App，吃掉廣告大餅：

一、重視使用場(chǎng)景，所謂的場(chǎng)景包括應(yīng)用程序內(nèi)的點(diǎn)擊路徑和當(dāng)前的使用情況，如航班搜索 App在搜索完畢后跳出本地住宿廣告。

二、合適的廣告格式：手游適合放入有激勵(lì)性的電影廣告，除了能完整地表達(dá)故事，玩家接受度高經(jīng)驗(yàn)。

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尋找長(zhǎng)停留時(shí)間，不中斷用戶行為的場(chǎng)景。

四、制作信息流場(chǎng)景，放置原生廣告：用戶對(duì)原生廣告的接受程度高，搭配精i準(zhǔn)投放，能有不錯(cuò)的效果。

增加用戶互動(dòng)場(chǎng)景，放置無(wú)侵入性廣告空間。

選擇比用戶范圍更廣的應(yīng)用程序項(xiàng)目，如工具類，如果只側(cè)重于一個(gè)領(lǐng)域，會(huì)影響廣告效果。

Lesson 3：小步快跑，努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的平衡

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1) UI作為應(yīng)用的門面， UI沒有必要多酷炫，但一定要跟得上定位。若為工具類，則作簡(jiǎn)明扼要；若為新聞?lì)悾瑒t嚴(yán)肅明了一些；若為科技類產(chǎn)品，則作高大上。別搞得太浮夸，讓使用者一眼看起來(lái)舒服。

2)產(chǎn)品性能表現(xiàn)只需做到一字——穩(wěn)重。除了外觀，這是第二個(gè)非常直觀的體驗(yàn)。當(dāng)用戶訪問(wèn)您的主頁(yè)時(shí)，頁(yè)面突然崩潰，那么基本上他就不想再啟動(dòng)第二次。自然地，除了避免這種頻繁的閃退崩潰之外，還要注意電力消耗、流量消耗，因?yàn)檫@是用戶很容易感覺到的根本問(wèn)題。想像一下，如果用戶玩了你的應(yīng)用10分鐘，他的手機(jī)就是暖手寶，樂觀一點(diǎn)，他會(huì)選擇玩的時(shí)間短一點(diǎn)，但樂觀用戶有多少呢？

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3)流程簡(jiǎn)單，流程簡(jiǎn)單，方便上手，這也是用戶安裝應(yīng)用后很容易接觸到的一個(gè)環(huán)節(jié)。例如有些非人應(yīng)用程序，必須在用戶注冊(cè)之后才能使用，這樣容易引起用戶的反感。沒有用戶體驗(yàn)過(guò)產(chǎn)品，只想獲取用戶信息，豈不是 too naive。當(dāng)基本信任沒有建立之前，不要去左右用戶的行為，用得爽了，用戶自然會(huì)去注冊(cè)，以便更好的去挖掘產(chǎn)品中更有趣、有價(jià)值的地方。

4)有趣或能用它深刻地感受到，任何產(chǎn)品存在的意義都必須是對(duì)用戶有用或?qū)τ脩舾信d趣，否則只能在用戶的手機(jī)上停留10分鐘。關(guān)于產(chǎn)品的趣味性和實(shí)用性，需要根據(jù)產(chǎn)品的定位來(lái)決定。假如一個(gè)產(chǎn)品的定位是有用的，那么想要使所有的場(chǎng)景都面面俱到，讓用戶驚訝他的想法你知道的一切；如果定位很有趣，那么就在內(nèi)容和用戶體驗(yàn)上下功夫，讓用戶在視覺上變得爽或者精神上爽。