蒂燁大數(shù)據(jù)科技（廣州）有限公司，APP留存，是目前國內(nèi)做流量變現(xiàn)較好的廠家。移動(dòng)端流量變現(xiàn)app

步入互聯(lián)網(wǎng)后時(shí)代，各種免費(fèi) APP占據(jù)了主要應(yīng)用商店的顯眼位置，當(dāng)普通用戶在驚訝這些免費(fèi) APP是如何生存下來的時(shí)候，很多 APP開i發(fā)者早已經(jīng)找到合適的流量變現(xiàn)方式。但是，部分開i發(fā)者在變現(xiàn)之路該何去何從的十字路口上卻顯得十分迷茫，本篇文章分享當(dāng)前主流的一些 APP流量變現(xiàn)方式，幫助 APP開i發(fā)者實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

電商代運(yùn)營：當(dāng) APP具有一定的用戶流量時(shí)，尤其是新聞?lì)?、社交類、論壇類?APP，可以與一些商家合作，在 APP設(shè)置或板塊，將商家的產(chǎn)品展示在其上進(jìn)行銷售，并不需要付出商品成本，而是可以與一些商家合作，在 APP設(shè)置上顯示出自己的產(chǎn)品或板塊，從而實(shí)現(xiàn)收益。

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自營電商：與代運(yùn)營不同，自營電商是 APP開i發(fā)者在 APP上銷售商品，商品的成本、價(jià)格、銷售等都由 APP運(yùn)營者承擔(dān)和操作，沒有第三方的介入，比較適合一些購物測評的 APP。

知識(shí)性付費(fèi)：隨著優(yōu)i質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)意愿的增加，知識(shí)付費(fèi)這種變現(xiàn)模式越來越被業(yè)界所認(rèn)可，許多 APP也通過知識(shí)付費(fèi)的模式成功實(shí)現(xiàn)盈利。每個(gè)人都可以通過手機(jī) App在任何地方學(xué)習(xí)、交流，學(xué)到許多專i業(yè)知識(shí)，而開i發(fā)者通過經(jīng)營出售這些內(nèi)容獲得變現(xiàn)收益。

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Lesson 2：持續(xù)優(yōu)化使用場景

在獨(dú)立的 APP開i發(fā)者進(jìn)行變現(xiàn)時(shí)，有兩個(gè)概念是至重要的：一是訪問大型 APP的 SDK，拿現(xiàn)成的精i準(zhǔn)投放技術(shù)；二是調(diào)整好自己的 App，吃掉廣告大餅：

一、重視使用場景，所謂的場景包括應(yīng)用程序內(nèi)的點(diǎn)擊路徑和當(dāng)前的使用情況，如航班搜索 App在搜索完畢后跳出本地住宿廣告。

二、合適的廣告格式：手游適合放入有激勵(lì)性的電影廣告，除了能完整地表達(dá)故事，玩家接受度高經(jīng)驗(yàn)。

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尋找長停留時(shí)間，不中斷用戶行為的場景。

四、制作信息流場景，放置原生廣告：用戶對原生廣告的接受程度高，搭配精i準(zhǔn)投放，能有不錯(cuò)的效果。

增加用戶互動(dòng)場景，放置無侵入性廣告空間。

選擇比用戶范圍更廣的應(yīng)用程序項(xiàng)目，如工具類，如果只側(cè)重于一個(gè)領(lǐng)域，會(huì)影響廣告效果。

Lesson 3：小步快跑，努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的平衡

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在獲得保留曲線后，還知道如何去解讀留存曲線。在發(fā)現(xiàn)留存曲線并非平緩或整體留存率不太理想的情況下，就需要分析原因，一般可以從五個(gè)角度做一些留存分析與對比。

首先要對比不同用戶間的留存情況。

二要對比產(chǎn)品內(nèi)不同功能間的留留量。

三要對比用戶不同行為間的留存情況。

四要對比不同維度下的留存情況。

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對用戶重復(fù)關(guān)鍵事件不同頻率的保留情況進(jìn)行對比。

正如名稱所示，第二天保留率，即相對于上一天增加的用戶保留率，第二天保留率反映了用戶的質(zhì)量和產(chǎn)品保存用戶的能力。

怎樣提高 APP次日的留存率？有兩個(gè)問題需要弄清楚，什么是影響第二天留存率的關(guān)鍵因素？商品的次日留存率對什么有影響？第二天的留存率要多少才算合格？

一、影響 APP次日留存率的關(guān)鍵因素有哪些？

運(yùn)營推廣因素，如團(tuán)隊(duì)連續(xù)多天開展?fàn)I銷推廣活動(dòng)，補(bǔ)貼、送小禮品、簽到積分、渠道拓展等，則次日留存率必然會(huì)有提升。

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活動(dòng)用戶：

人們常常把所謂的日活躍用戶數(shù)量(DAU)、周活躍用戶(WAU)作為我們的活躍用戶數(shù)據(jù)指標(biāo)，有時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的日生活在一段時(shí)間內(nèi)都是逐漸增長的，認(rèn)為這是非常好的現(xiàn)象，但如果不做保留分析，這結(jié)果很可能是一個(gè)錯(cuò)誤。正如我們前面的模擬沙盤一樣，每次做完大的活動(dòng)日活都很高，持續(xù)做活動(dòng)可以保證活動(dòng)的用戶數(shù)量不斷增加，但在產(chǎn)品本身功能不完善的情況下，我們經(jīng)常忽略新用戶的活躍掩蓋了流失率上升的問題。

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靜默用戶：

有時(shí)我們將沉默用戶與失落用戶混淆，但這兩者還是有區(qū)別的，我以一個(gè)微信群舉例說明：

例如這個(gè)微信群，其實(shí)也有很多沉默用戶，可能有一部分人從來沒有說過話，有時(shí)我會(huì)納悶，為什么這個(gè)群從來不說話？但不退群呢？以前我曾問過群成員，從來不說一句話，但仍然非常關(guān)注群組信息。

本例中，目前該群用戶是靜默用戶，但該群還能提供一定的價(jià)值，這樣用戶不會(huì)流失，或者有些人不擅長主動(dòng)。