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近年來國內動漫市場出現了越來越多制作精良、中國文化色彩濃厚的作品。從《大圣歸來》到《大》，《大魚海棠》再到《白蛇緣起》，中國國漫從低潮期迎來了爆發(fā)期。如今，以國漫為代表的二次元文化正在破圈，逐漸進入大眾視野。而隨著國漫產業(yè)的崛起，其背后的營銷價值也逐漸凸顯。

去年一部《哪吒》國漫電影的突然大爆，讓無數聯(lián)名品牌賺的盆滿缽滿。如今，諸多品牌看中了國漫的營銷價值，于是，紛紛選擇跨界和國漫合作，打造了一個又一個的“營銷神話”！

國漫角色不輸流量代言諸多品牌紛紛求合作

隨著90后和Z時代的崛起，二次元文化正在突破圈層限制，躋身主流。據艾瑞數據顯示，2018年中國的泛二次元用戶規(guī)模將近3.5億，在線動漫用戶規(guī)模也達到2億多?？梢钥吹贸鋈缃竦摹皣笔袌稣谧呦蚩登f之道。與此同時，國漫IP的商業(yè)價值也在被不斷發(fā)掘。

網易嚴選×葫蘆兄弟

近日，一向“不按常理出牌”的網易嚴選，宣布與上海美術電影制片廠旗下的經典國漫《葫蘆兄弟》跨界，聯(lián)合推出了一個系列的彩妝產品，其中包含眼影、散粉、口紅、面膜以及香水等。好玩的是，網易嚴選并沒有簡單的跨界聯(lián)名，而是根據葫蘆娃們不同的技能分別產出功能的產品，比如鎮(zhèn)妖娃對應的是控油散粉、水娃對應的則是保濕面膜、火娃對應的就是國風烈焰唇膏等，讓每一件美妝產品上都承載著無數消費者滿滿的兒時記憶。

二次元作品和其他文學作品相比，有著強大的包容性和無限發(fā)展的可能，所以品牌與國漫IP合作，不僅可以將自有群體打深，還能借助IP擴大受眾圈層，不得不說，聯(lián)名國漫真的有其他品牌難以比擬的優(yōu)勢。

國漫聯(lián)名的套路有哪些？

如今隨著國漫的不斷興起，諸多品牌聯(lián)名國漫的方式仍舊淺嘗輒止，簡單的停留在印LOGO的狀態(tài)上，不少消費者已經審美疲勞。品牌聯(lián)名國漫正確的姿勢應該通過對IP的深度挖掘，抓住粉絲的心理訴求，創(chuàng)新的營銷模式，聯(lián)動內容端和產品端，將國漫IP的長尾效應發(fā)揮出來，為品牌謀求更加長遠的利益發(fā)展。

1、推出限量周邊產品。

如今每一個動漫都有一個固定的粉絲團體，想要討好他們，品牌方可以順勢推出限量周邊，激發(fā)粉絲購買欲望，實現化的粉絲價值變現，這是吸引粉絲的舉措，也是的方式。

2、與內容共生，進行多維植入。

品牌在與國漫IP合作時，可以將國漫IP與品牌調性結合，選擇品有代表性的產品或者視覺符號進行內容定制，有助于消解用戶對廣告的抵觸心理，讓品牌在潛移默化中搶占用戶心智。例如國漫《非人哉》中第22集，雀巢“脆脆鯊”作為九月的相親對象登場。黃色的頭發(fā)和上衣，加上與產品名字十分契合的鯊魚尾巴，搭配鋸齒狀牙齒，將脆脆鯊形象擬人化，完全沒有品牌植入的尷尬。

不久前，電影《奪冠》（原名：中國女排），宣布提檔9月25日，吹響2020國慶檔前哨，相關話題瞬間沖上微博等多平臺熱搜單。而本次巴德富作為電影《奪冠》的聯(lián)合營銷合作伙伴，將聯(lián)手中國涂料人向中國女排精神致敬。

據悉，《奪冠》回溯了中國女排 40 年風雨征程，5 個世界杯、2 個世錦賽、3 個奧運會，中國女排共 10 次站上世界領獎臺。三代傳奇奪冠的故事，彰顯了之路意外的坎坷，榮耀背后盡是辛酸。

電影《奪冠》（原名：中國女排）精彩預告

這來之不易的，彰顯出了女排隊員們熱愛、拼搏的女排精神！而這種中國女排“熱愛，拼搏”的精神，更深植于每一個巴德富人的內心。

巴德富人懷揣夢想，致力于推動全球水性化。在競爭激烈的市場中激流勇進，敢拼、敢贏，迅速成長，為建筑涂料的快速發(fā)展提供了強大的技術支撐。

一直以來，巴德富致力于推動全球水性化。產品涵蓋建筑涂料乳液、電泳漆乳液、水性木器漆乳液、水性金屬防腐乳液、膠粘劑等領域，并著力打造“產品 服務”的一體化經營體系，為客戶提供水性涂料完善的應用和解決方案。

20載拼搏歷程，巴德富一路走來，秉持著從未改變的真實初心和時刻拼搏的信念，這與女排精神高度契合。這股子敢闖敢拼的勁頭兒，深埋在中國人的骨子里。無論是女排隊員，還是巴德富，還是整個涂料行業(yè)，他們都正在自己的道路上，懷抱初心堅守真實，帶著拼搏的精神，去做的事情。