一條好的廣告語是建立在策略定位的基礎上。廣告語要符合品牌策略定位，這樣才能夠形成品牌的個性，傳遞品牌的核心價值和市場企圖，關照到目標消費者的市場需求，并終形成自己獨特的品牌形象，與競爭對手形成差異化的表現(xiàn)。

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廣告語還要傳達信息。不論是傳達品牌的調性還是產(chǎn)品的特色，廣告語都要把想說的話告訴消費者。的廣告語，信息傳達是很暢通的?？上У氖?，大多數(shù)情況，消費者并不明白廣告語要講什么。除此之外，廣告語還要精簡易記憶。從多個標準角度去看，很容易發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作一個好的廣告語真的實屬不易。

仿寫，就是以給定的語句或者文章作為參照，進行模仿式地描寫。在廣告語中的仿寫，多是仿寫一些廣為人知的俗語、成語、歇后語或者民間諺語等，再結合產(chǎn)品的特點，創(chuàng)造出一個類似于俗語等的新句子，這樣例如：大石化小，小石化了 -- 膽舒。

從傳播時長來看，戶外廣告可以實現(xiàn)24小時長效曝光，較大限度的覆蓋生活方式多樣的消費者。此外，戶外廣告的投放周期長，可以實現(xiàn)廣告信息的反復傳播，提高廣告的曝光率，從而讓消費者牢牢記住廣告信息。

從接受度來看，戶外廣告因為廣告投放審批嚴格，具有公信力，消費者對廣告的接受度更高。