1.企業(yè)專(zhuān)題片文案（腳本）的寫(xiě)作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確專(zhuān)題片定位，確定專(zhuān)題片主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。.

2.企業(yè)專(zhuān)題片文案的寫(xiě)作，必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語(yǔ)言要具有直觀(guān)性、形象性，容易化為視覺(jué)形象。

3.按鏡頭段落為序，運(yùn)用語(yǔ)言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫(huà)面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因?yàn)槠髽I(yè)專(zhuān)題片是以秒為計(jì)算單位的，每個(gè)畫(huà)面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。

4.企業(yè)專(zhuān)題片是以視覺(jué)形象為主，通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合來(lái)傳播信息內(nèi)容的，因此企業(yè)專(zhuān)題片文案（腳本）的寫(xiě)作必須做到聲音與畫(huà)面的和諧，即廣告解說(shuō)詞與電視畫(huà)面的'聲畫(huà)對(duì)位'。

5.企業(yè)專(zhuān)題片文案（腳本）的寫(xiě)作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的'連帶效應(yīng)'。為達(dá)此目的，腳本必須寫(xiě)得生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有藝術(shù)力。這是企業(yè)專(zhuān)題片成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵

。6.寫(xiě)好企業(yè)專(zhuān)題片解說(shuō)詞，也稱(chēng)廣告詞或廣告語(yǔ)。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定企業(yè)專(zhuān)題片的成敗。

專(zhuān)題片的剪輯與制作

1、特技效果忌過(guò)濫如今，非線(xiàn)形編輯在電視制作上的廣泛應(yīng)用，大有取帶線(xiàn)形編輯的可能，用非線(xiàn)形編輯制作特技，真是易如反掌，得心應(yīng)手。但是，特技如果運(yùn)用得當(dāng)，獨(dú)具匠心，無(wú)疑可以激發(fā)觀(guān)眾的欣賞興趣，增強(qiáng)觀(guān)眾的記憶。如果過(guò)多的濫用特技效果，不按需要，只圖新鮮，沒(méi)有經(jīng)過(guò)深思熟慮就隨意加上特技，其結(jié)果只會(huì)使觀(guān)眾對(duì)電視片產(chǎn)生厭惡感和不信任感，尤其是科技節(jié)目，因遵循事物本身的特性去發(fā)展，過(guò)多過(guò)濫的特技只能適得其反。無(wú)論是在展會(huì)、還是招商會(huì)、洽談、競(jìng)標(biāo)、匯報(bào)中等各種場(chǎng)合，都能見(jiàn)到企業(yè)專(zhuān)題片的身影。因此特技效果選用是寧缺勿濫，可用可不用的堅(jiān)決不用；效果相同，其它手段能說(shuō)明時(shí)，堅(jiān)決不用；可用簡(jiǎn)單特技說(shuō)明的問(wèn)題，堅(jiān)決不用復(fù)雜的特技效果。

2、后期編輯忌“跳”節(jié)目在編輯過(guò)程中產(chǎn)生的畫(huà)面跳動(dòng)是觀(guān)眾難以忍受的。畫(huà)面的跳動(dòng)有以下兩種情況。

（1）由于技術(shù)性原因引起的整幅畫(huà)面的跳動(dòng)與不穩(wěn)整幅畫(huà)面的跳動(dòng)。這種解決辦法就是攝像時(shí)每次開(kāi)機(jī)要留夠6秒以上預(yù)卷時(shí)間等。

（2）由于蒙太奇組接手法不當(dāng)而引起的畫(huà)面情節(jié)的跳動(dòng)。因此后期編輯人員應(yīng)在充分理解編導(dǎo)創(chuàng)作意圖和中心內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)作。此類(lèi)片子看過(guò)幾部之后會(huì)產(chǎn)生似曾相識(shí)的雷同感，滿(mǎn)足不了通過(guò)宣傳片建立客戶(hù)獨(dú)特形象的功能訴求，在個(gè)性化為主的市場(chǎng)環(huán)境下，2。一般情況下盡量避免與特寫(xiě)之間、運(yùn)動(dòng)鏡頭與固定鏡頭之間，作相反運(yùn)動(dòng)的鏡頭之間，被攝體與機(jī)位景別相對(duì)固定的鏡頭之間進(jìn)行硬性切換。

3、音樂(lè)效果聲要有新意專(zhuān)題片中的音樂(lè)，效果聲是有生命的，是渲染主題思想的一個(gè)重要手法，音樂(lè)必須與節(jié)目的主題、節(jié)奏相吻合的。不同節(jié)奏的背景音樂(lè)加在相同內(nèi)容的畫(huà)面上給人留下了不同的心理效果。先后為眾多國(guó)內(nèi)外客戶(hù)提供為客戶(hù)提供宣傳片制作、企業(yè)宣傳片制作、品牌創(chuàng)意策劃、廣告片制作公司、影視宣傳片制作、影視拍攝制作、品牌推廣等系列服務(wù)，服務(wù)項(xiàng)目涵蓋：影視廣告片制作、膠片及高清、標(biāo)清企業(yè)專(zhuān)題片的策劃、創(chuàng)意、拍攝、設(shè)計(jì)、制作和廣告服務(wù)。音樂(lè)的起落、節(jié)奏、主題旋律選擇合適，將使電視片畫(huà)面內(nèi)容相得益彰，錦上添花。

（1）音樂(lè)的選擇如無(wú)特別需要，應(yīng)盡量避免使用流行歌曲的音樂(lè)。采用流行歌曲，歌曲的節(jié)奏、旋律、含意與內(nèi)容往往格格不入，會(huì)分散觀(guān)眾的注意力，影響節(jié)目的效果。

（2）電視片背景音樂(lè)不要從頭到尾都是一個(gè)調(diào)。專(zhuān)題片中的音樂(lè)也應(yīng)該與內(nèi)容相適應(yīng)，有起落、有平緩、有高潮、有間歇。音樂(lè)的節(jié)奏與旋律本身就包含有情緒、思想、寓意，所以決定音樂(lè)片斷的錄用和起止時(shí)間、段落是做好電視片配樂(lè)工作的基礎(chǔ)。

（3）背景音樂(lè)的音量選擇。一般而言，電視專(zhuān)題片中的音樂(lè)是不直接給觀(guān)眾傳遞信息的，心理學(xué)研究表明人們從視聽(tīng)教材中獲得知識(shí)60%是取自于畫(huà)面，30%取自于解說(shuō)。所以無(wú)論如何背景音樂(lè)的音量也不能超過(guò)解說(shuō)音量。[1]

文化是一個(gè)多義詞，不同的學(xué)者往往有不同的理解。從一般點(diǎn)義上講，文化就是人們?cè)谏鐣?huì)生產(chǎn)、生活活動(dòng)中所創(chuàng)造的物質(zhì)成果和梢伸成果，它有時(shí)表現(xiàn)為實(shí)體物質(zhì)，如建筑物、商品等;它有時(shí)又表現(xiàn)為虛擬儀式，如結(jié)婚儀式、待客之道等。

無(wú)論是實(shí)體形態(tài)的文化還是康擬形態(tài)的文化，都是一種客觀(guān)存在，也是廣告活動(dòng)的制約因素，影響著廣告活動(dòng)的策劃與運(yùn)作，共至決定著廣告宜傳的效果，企業(yè)之所以要把文化引人廣告，借助文化形式或文化主題開(kāi)展廣告宣傳活動(dòng)，主要是因?yàn)槲幕趶V告中具有特殊的價(jià)流效用，能夠?qū)娦袨?、顧客消費(fèi)生活和品牌形象塑造產(chǎn)生積極的影響。企業(yè)電視專(zhuān)題片如同一張企業(yè)名片，利用聲音、影像等資訊，隨著音樂(lè)的節(jié)奏，在輕松的環(huán)境之中真正展示一個(gè)企業(yè)的精神、文化、產(chǎn)品和發(fā)展?fàn)顩r。因此，在廣告策劃中，不僅要善于進(jìn)行文化形態(tài)開(kāi)發(fā)，運(yùn)用文化來(lái)包裝廣告代傳活動(dòng)，而且要善于進(jìn)行文化功能開(kāi)發(fā)，強(qiáng)化文化的廣告效能。