“一物一碼”已經應用至各個行業(yè)，尤其在快消行業(yè)應用為廣泛，但快消行業(yè)對“一物一碼”的側重需求不同，生鮮、糧油食品和乳制品行業(yè)對溯源有明顯需求；、化妝品則更多應用到一物一碼的防偽功能，而掃碼營銷則被更多應用在酒水、飲料、休閑食品等領域。

一物一碼覆蓋商品的全生命周期，包含商品生產、流通、銷售的各個環(huán)節(jié)，同時通過商品媒介為品牌與消費者建立溝通橋梁，通過精準化的營銷來為品牌降低成本、提升銷量、并終通過數(shù)據(jù)沉淀、分析為品牌的市場決策提供參考依據(jù)。

一物一碼的2次飛躍一物一碼，早可追溯到條形碼時代。

在小程序出現(xiàn)之前，品牌商主要以掃碼-H5-點擊關注/長按識別二維碼關注公眾號的方式，向用戶發(fā)紅包。典型的例子要數(shù)洋河中秋期間開展了一場“品洋河藍色經典，碼上”活動。

在這場活動中，洋河在1300多萬“海之藍”和“天之藍”的就憑蓋上印刷了二維碼和“微信掃一掃，碼上”標識，用戶通過微信掃一掃參與，而真正拿到紅包則需要關注公眾號進行下一步活動才能拿到。

對于使用小程序的好處，總結到：小程序的本意就是為了解決用戶的需求，提升用戶體驗，它不是一個App，也不需要用戶重新注冊，再綁定手機等等。值得一說的是，微信免密支付功能，能讓用戶真正感受到“無感支付”，這與無人便利店希望用戶不需要做過多的操作進店購買商品，自助結賬就可以離開有異曲同工之妙。

這樣一套玩法下來，短短一個月，小程序訪問量就已經超過5000次，購買率達到80%以上，開業(yè)首月即實現(xiàn)贏利。

但未來便利店用的只是帶參數(shù)的二維碼，完成掃碼購物功能，并非現(xiàn)在的一物一碼。

意義

讓品牌方更加了解C端

品牌方就可以通過C端用戶掃碼的時間、地點等信息，可以形成較為完善的消費者和場景的畫像，通過人群和場景的定位、分析，可以及時了解產品走向和營銷效果，靈活調整營銷內容，更好地制定營銷策略。同時更精準地把握用戶習慣，深度運營消費者，讓商品賣得更，也讓用戶體驗得到提升。

以上就是相關一物一碼的使用意義。