深圳市鼎天文化控股有限公司

眾所周知，的創(chuàng)意往往能夠快速獲取用戶的注意力。那么如何從千萬個(gè)好點(diǎn)子中找到讓用戶真正感興趣的那個(gè)，以及如何去實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意呢？

深圳市鼎天文化控股有限公司

創(chuàng)意策略經(jīng)理分享了出海廣告創(chuàng)意的產(chǎn)品化思考以及構(gòu)建3D創(chuàng)意素材的解決方案，為出海創(chuàng)意提供更廣泛的思路。

一一回顧。

出海廣告創(chuàng)意的產(chǎn)品化思考

現(xiàn)行創(chuàng)意方法概況

傳統(tǒng)的創(chuàng)意流程，是在明確需求、洞察分析、創(chuàng)意測(cè)試、優(yōu)化迭代間的循環(huán)往復(fù)。

而現(xiàn)行的創(chuàng)意方法趨向情景化和直效化。情景化滿足受眾對(duì)美好使用體驗(yàn)的想象，直效化利用直接的痛點(diǎn)功效刺激受眾欲求。

傳統(tǒng)創(chuàng)意流程的不足在于重用性低、準(zhǔn)確度低、效率低。具體來說就是素材完成過程之間相對(duì)獨(dú)立，創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)重用性低；素材創(chuàng)意思路沒有側(cè)重，結(jié)果導(dǎo)向不夠清晰，導(dǎo)致準(zhǔn)確度低；較為繁瑣的流程使素材生產(chǎn)周期延長，效率降低。

如何解決傳統(tǒng)創(chuàng)意流程帶來的問題呢？創(chuàng)意的產(chǎn)品化和AI賦能提供了思路。

第二條：搖鏡頭是常用的手法之一 當(dāng)拍攝的場(chǎng)景過于龐大，假如用廣角鏡頭不能把整個(gè)畫面完整拍攝下來，那么就應(yīng)該運(yùn)用“搖攝”的拍攝方式。搖攝是指當(dāng)攝像機(jī)機(jī)位不動(dòng)，借助于三角架上的活動(dòng)底盤或拍攝者本身的人體，變動(dòng)攝像機(jī)光軸(鏡頭橫向或縱向挪動(dòng))的拍攝辦法。用搖攝的方式拍攝的畫面叫搖鏡頭，搖攝普通有上下?lián)u攝和左右搖攝兩種辦法。網(wǎng)易云主題的江陵站、杭州1號(hào)線及其品牌專列，形成一系列蔚為壯觀的地鐵廣告，品牌專列在這其中更是主角，因?yàn)樗枰丝偷牡却?，是人們出行的依賴，其作用不言而喻。很多人在?yīng)用搖攝時(shí)常常把握不好轉(zhuǎn)動(dòng)的速度和角度，使畫面顫動(dòng)不順暢，這主要是由于沒有把握住搖攝的要領(lǐng)。

廣告是我們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見的一種信息形式，它在推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著重要作用，廣告業(yè)不斷的緊跟時(shí)代的步伐，隨著人們的生活和觀念不斷發(fā)展。廣告從的單一性，慢慢的逐步發(fā)展到形式多樣化。影視主題曲，影視插曲，影視宣傳曲，影視片尾曲，影視配樂，影視配音，根據(jù)題材命題創(chuàng)作（作詞、作曲、編曲、演唱、錄音、混音、母帶）。廣告制作行業(yè)是廣告業(yè)中為大眾熟悉的，廣告從的創(chuàng)意和策劃，到成品實(shí)物出爐，都與其有著密切的聯(lián)系。

廣告材料作為廣告制造行業(yè)的重要組成部分，經(jīng)常應(yīng)用于廣告板材、廣告燈箱、廣告貼紙、廣告配件、噴繪耗材、寫真耗材、反光耗材、展示器材等多種廣告形式，在豐富我們?nèi)粘Ｉ畹耐瑫r(shí)，傳統(tǒng)廣告制作行業(yè)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。隨著傳統(tǒng)廣告環(huán)境的改變，客戶投放需求也變得越來越多樣化，低效率的作業(yè)流程模式，讓傳統(tǒng)廣告制作越來越感到力不從心。擁有產(chǎn)品宣傳片的商品更能夠在競(jìng)爭(zhēng)中得到客戶的信任感，從而獲得更好的銷量。

對(duì)于大多數(shù)廣告制作企業(yè)來說，還在采用傳統(tǒng)的工作模式，無形之中造成了生產(chǎn)、時(shí)間、人力等成本的浪費(fèi)。產(chǎn)品的生產(chǎn)成本居高不下，原材料價(jià)格上漲，生產(chǎn)成本和人工成本也在不斷增加，這對(duì)于廣告制作業(yè)來說都是亟需解決的問題。而在深圳市鼎天文化控股有限公司使用UNREAL的過程中，渲染一幀只需要千分之五秒，效率的提升形成直觀的對(duì)比。廣告制作企業(yè)如何提升生產(chǎn)效率、改變現(xiàn)狀呢?

深圳影視公司

鼎天傳媒小編認(rèn)為鼎天傳媒做的廣告給人的視覺沖擊力更強(qiáng)，廣告信息更容易被吸收。如果您需要，推薦你到鼎天傳媒定制，可以根據(jù)客戶實(shí)際需求而定，需求不同具體價(jià)格不同，鼎天傳媒13年專業(yè)各種企業(yè)宣傳片制作公司以及投放廣告。

實(shí)操案例

為方便大家理解，我用一個(gè)實(shí)際案例來展示一下。

需求簡(jiǎn)介：國內(nèi)的航空公司會(huì)員日活動(dòng)促銷，選擇巨量引擎大圖設(shè)計(jì)為例，目標(biāo)是持續(xù)性考核優(yōu)化活動(dòng)用戶活躍。

投放策略：經(jīng)過我們對(duì)廣告主的需求分析后，我們制定了活動(dòng)效果 品宣策略，不能一昧追求效果而忽略廣告主長期經(jīng)營的高品質(zhì)的品牌服務(wù)。

1）設(shè)計(jì)前

我們經(jīng)過對(duì)需求的分析制定完策略后，需要進(jìn)入設(shè)計(jì)師的靈感搜集階段，我們會(huì)通過幾個(gè)維度去搜集靈感。

1、廣泛式的搜索：通常設(shè)計(jì)師都會(huì)找靈感的渠道（花瓣、google、behance、dribbble…）廣泛的搜尋創(chuàng)意靈感。這個(gè)過程算是一個(gè)量的積累。

模糊搜索，可以找到更多不同的創(chuàng)意

2、針對(duì)性搜索：針對(duì)性搜索相關(guān)靈感。比如：廣告主之前的活動(dòng)設(shè)計(jì)風(fēng)格？CG視頻對(duì)于游戲出海的重要游戲的宣傳片或廣告片在出海營銷中占據(jù)了很重要的內(nèi)容部分，很多游戲廠商也紛紛開始制作更加精良的視頻，CG視頻理所當(dāng)然成為了出海營銷視頻的選擇。廣告主的競(jìng)品或者同類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)？效果如何？這類素材靈感用廣泛搜索比較麻煩，一來不清楚投放時(shí)間，二來效果情況不能把握。所以針對(duì)性靈感搜集可以用App Growing 里的創(chuàng)意搜索功能。App Growing中有大量相關(guān)的素材，具體的篩選維度可以根據(jù)實(shí)際情況自己設(shè)定和選擇，如下圖是某產(chǎn)品名稱在特定平臺(tái)的搜索結(jié)果。

根據(jù)需要做精準(zhǔn)搜索

搜集完靈感素材后，需要對(duì)素材進(jìn)行分析和分類。結(jié)合廣告主的目標(biāo)，規(guī)避已經(jīng)用過的創(chuàng)意和競(jìng)品的設(shè)計(jì)方案，設(shè)計(jì)符合廣告主的目標(biāo)的創(chuàng)意素材。比如我們?cè)O(shè)計(jì)航空公司的活動(dòng)，除了圍繞活動(dòng)本身主題。還可以從哪些地方展開呢？和網(wǎng)易云不同，將精力完全放在了品牌專列的設(shè)計(jì)上，取得的效果也同樣令人稱道。我們的目標(biāo)是要讓更多的用戶知曉并參與我們的活動(dòng)。那用戶參與活動(dòng)的目的是什么？用戶購買票的需求是從哪里出發(fā)的？

經(jīng)過搜集分析后我們列出了三個(gè)方向：