活動的目的就像汽車的方向盤、輪船的舵，活動運(yùn)營人員只有明確了活動目的才不會在后期活動運(yùn)營過程中偏離主線、偏離初衷，就像汽車、輪船只有駕駛員把握好了方向盤、舵才能成功到達(dá)目的地。

活動目的確定后，好還要把活動的目的轉(zhuǎn)化成目標(biāo)，即將目的轉(zhuǎn)成具體的kpi，接下來就厘定一個活動主題，說白了就是活動噱頭，主題是為了達(dá)成你的活動目標(biāo)來制定的，所以活動主題一定要足夠吸引人。

活動流程應(yīng)該做到用戶無需思考或通過簡單思考就能參與到游戲中，參與流程簡化。能掃碼搞定的，決不讓用戶微信搜索公眾號，點(diǎn)關(guān)注；能直接贈送的，決不讓用戶分享鏈接、發(fā)截圖；能填寫姓名、電話搞定的，決不讓用戶多填其他任何附加信息。用戶數(shù)量從看到活動到完成活動就像一個漏斗，每一步都在減少，為了避免用戶流失，簡化參與步驟非常重要！有經(jīng)驗(yàn)的活動運(yùn)營在策劃活動的時候基本都能對活動的所有流程和細(xì)節(jié)把控的很好，包括活動流程的時間進(jìn)展，活動什么時候推，什么時候發(fā)出禮品，以及什么時候結(jié)束等等。

這時候你唯-能確認(rèn)和了解到的就是標(biāo)題，你通過社群標(biāo)題就能大概猜出這個到底是干嘛的?；顒右彩沁@樣，當(dāng)你策劃好一場活動的時候，用戶首先看到的肯定是你的活動主題，只有當(dāng)你的活動主題吸引了它，它才會產(chǎn)生接下來的點(diǎn)擊，否則就會直接忽略。這也是為什么很多運(yùn)營在一些節(jié)日或者發(fā)生一些熱點(diǎn)新聞的時候去專門做一些活動。像之前的新世相首1次公開課，前期的裂變增長非常迅速，半天時間報名人數(shù)接近10W，覆蓋面積達(dá)到千1萬級別，但是后面由于微信官1方的打壓，被強(qiáng)制停止。

關(guān)于時間把控這塊其實(shí)能體現(xiàn)出一個活動運(yùn)營的能力。有經(jīng)驗(yàn)的活動運(yùn)營在策劃活動的時候基本都能對活動的所有流程和細(xì)節(jié)把控的很好，包括活動流程的時間進(jìn)展，活動什么時候推，什么時候發(fā)出禮品，以及什么時候結(jié)束等等。很多人在策劃活動的時候經(jīng)常對時間和細(xì)節(jié)沒把控到位，導(dǎo)致連貫性的影響后面的操作，效果不佳！積累還是在實(shí)操中獲取，只有當(dāng)你曾經(jīng)策劃過和豐富的經(jīng)驗(yàn)?zāi)悴拍軐顒诱麄€的流程和進(jìn)度胸有成竹，一切都在掌握中！活動也是這樣，當(dāng)你策劃好一場活動的時候，用戶首先看到的肯定是你的活動主題，只有當(dāng)你的活動主題吸引了它，它才會產(chǎn)生接下來的點(diǎn)擊，否則就會直接忽略。