一般來(lái)講，的整體規(guī)劃應(yīng)在年初制定出來(lái)

并做好預(yù)算，與相應(yīng)供應(yīng)商協(xié)商相關(guān)的活動(dòng)支持。通?；顒?dòng)要提前1個(gè)月準(zhǔn)備各項(xiàng)工作，距離活動(dòng)前半個(gè)月的時(shí)間里確定活動(dòng)細(xì)節(jié)，并在活動(dòng)一周前做到贈(zèng)品、宣傳物料到位，進(jìn)行員工培訓(xùn)考核。只有這樣，才能將做好。

　　可以結(jié)合節(jié)日一起進(jìn)行，也可以單獨(dú)確定主題進(jìn)行。但前提條件一定是要做好分析，確定好活動(dòng)主題，規(guī)劃好商品群。做好促銷策劃不是一件容易的事情，需要考慮周全。不過(guò)，一般的促銷策劃都離不開下面三個(gè)步驟：

　　，進(jìn)行商圈和顧客群體的分析。了解消費(fèi)者的收入水平、消費(fèi)習(xí)慣，再進(jìn)行活動(dòng)策劃，才能有的放矢。

　　第二，確定活動(dòng)主題與商品群。如果把的目的定為擴(kuò)大度，那么就應(yīng)該選取店內(nèi)吸引客流、銷售量品類作為主力商品來(lái)安排商品群;如果活動(dòng)是為了宣傳服務(wù)項(xiàng)目，主力商品則可以選取慢用藥，配合疾病檢測(cè)、血壓血糖值監(jiān)控等附加服務(wù)。

4P營(yíng)銷組合理論的作用與缺陷有哪些？

　　(1)直觀、可操作、易控制。1P包括企業(yè)營(yíng)銷所涉及的每一個(gè)方面，它可以清楚、直觀地解析企業(yè)的共個(gè)營(yíng)銷過(guò)程;它緊密聯(lián)系產(chǎn)品，從產(chǎn)品的生產(chǎn)加工到交換消費(fèi)，能完整地體現(xiàn)商品交易的整個(gè)環(huán)節(jié);對(duì)于企業(yè)而言，容易掌握與監(jiān)控哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，容易及時(shí)診斷與糾正。

　　(2)短期即可，具備可預(yù)見性a4P從企業(yè)自身情況出發(fā)，以追求利潤(rùn)為原則。因此它的一招一式都是為了維護(hù)企業(yè)的利益，這也是諸多企業(yè)偏愛這種管理方法的原因。

　　4P營(yíng)銷的缺陷如下。

　　(1) 4P是以企業(yè)為中心，以追求利潤(rùn)化為原則的，這勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生廠商與合作伙伴，尤其與顧客之間的矛盾，4 P很可能會(huì)激化這種矛盾。

　　(2) 4P不從顧客的需求出發(fā)，認(rèn)為只要是好產(chǎn)品.就不存在賣不出去的問(wèn)題，甚至出現(xiàn)這樣的論調(diào):只有賣不出去的價(jià)格，沒有賣不出去的產(chǎn)品。這種觀念是不可取的，隨著市場(chǎng)的成熟，產(chǎn)品的日益豐富，不按照顧客僻求定位市場(chǎng).廠商只會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

　　(3) 4P的成木加利潤(rùn)法往往不被消費(fèi)者所接受，因?yàn)橄M(fèi)者所承擔(dān)的價(jià)格與之相差太遠(yuǎn)，而廠商并沒有考慮消費(fèi)者的利益。

舉辦發(fā)布會(huì)活動(dòng)，前期需要策劃關(guān)注哪些問(wèn)題？

在做發(fā)布會(huì)策劃之初，活動(dòng)策劃人必需對(duì)媒體議程、傳播途徑、話題設(shè)置、公眾輿論導(dǎo)向、媒體運(yùn)作機(jī)制有了解清楚，而且要對(duì)發(fā)布會(huì)主辦方的行業(yè)背景、產(chǎn)業(yè)動(dòng)向、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳播策略有著明晰的把握和分析，在此基礎(chǔ)之上策劃出好的新聞熱點(diǎn)事件，以期達(dá)到更好的傳播效果。另外，要想更大限度的吸引公眾眼球，必須在形式和內(nèi)容上要引起媒體的極大興趣。

首先要借勢(shì)當(dāng)前公眾關(guān)注的點(diǎn)事件，迎合新聞熱度，釋放相關(guān)性話題，注意力平移。

如在每年期間是政治、經(jīng)濟(jì)、民生新聞高產(chǎn)期，國(guó)內(nèi)一家奶粉公司借勢(shì)制造新聞話題的手法很值得借鑒。每年兩會(huì)期間都貫穿著一個(gè)重要的節(jié)日和一個(gè)重要的活動(dòng)，一是個(gè)三八國(guó)際婦女節(jié)，一個(gè)是3.15晚會(huì)。在兩會(huì)期間，針對(duì)婦女勞動(dòng)權(quán)益的提案也很集中，報(bào)道非常多，該奶粉公司在3.7日這一天舉辦了一次媒體見面會(huì)，表示該公司所有育齡期女性將享受180天的帶薪產(chǎn)假，而國(guó)家法定產(chǎn)假是90天，第二天(三八國(guó)際婦女節(jié))全國(guó)主要媒體均對(duì)此做了重點(diǎn)報(bào)道，有些媒體甚至做成新聞專題與讀者(聽眾)進(jìn)行互動(dòng)。這就是我們快筆頭策劃之注意力平移性。