耳機(jī)行業(yè)迎來新變局，TWS耳機(jī)或仍有數(shù)千億美元的成長空間

傳統(tǒng)的耳機(jī)行業(yè)已經(jīng)幾十年沒有變化，近十年的改變都發(fā)生在藍(lán)牙耳機(jī)品類，而近一年，真正的進(jìn)化出現(xiàn)在真無線耳機(jī)領(lǐng)域。

在過去的 2017 年的 12 個(gè)月中，TWS 耳機(jī)行業(yè)保持了大于60% 的增長率。從形態(tài)來看，這種兩個(gè)腦袋 一根線的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)式藍(lán)牙耳機(jī)已經(jīng)不是主流了。我們 Crazybaby 的母公司科甲技術(shù)，從 2015 年就開始布局真無線耳機(jī)市場，與上游供應(yīng)鏈多有接觸。根據(jù)我們從高通、瑞昱等行業(yè)源頭芯片供應(yīng)商的數(shù)據(jù)分析得知，2018 年全球 TWS 耳機(jī)出貨量將達(dá)到 6500 萬臺(tái)，2019 年則是 1 億臺(tái)，2020 年則預(yù)計(jì)將有 1.5 億臺(tái)。這其中60% 為具有品牌附加值耳機(jī)。與此同時(shí)，TWS 耳機(jī)也將不斷蠶食傳統(tǒng)的有線耳機(jī)市場，整個(gè)行業(yè)仍有數(shù)千億美元的成長空間。

到了 2018 年，TWS 行業(yè)迎來了兩個(gè)巨大的變化量巨大的手機(jī)品牌，特別是國產(chǎn)手機(jī)品牌，開始陸續(xù)跟隨 Apple 的策略，發(fā)布自家的真無線耳機(jī)，將其作為重要的交互設(shè)備。（前提是關(guān)閉主動(dòng)降噪）當(dāng)然，從技術(shù)層面上來說，芯片技術(shù)和體積決定了頭戴式耳機(jī)的主動(dòng)降噪效果是要優(yōu)于WF-1000和WF-SP700N的。如華為的 FreeBuds 以及 OPPO 的 O-Free。其二是經(jīng)過了 2017 年對(duì)智能音箱的爭奪后，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始針對(duì)真無線耳機(jī)部署人工智能的擴(kuò)展場景。騰訊和百度的 AI 團(tuán)隊(duì)都在積極尋求與耳機(jī)廠商的合作。根據(jù)筆者從供應(yīng)鏈的消息，我們知道真正的全球 AI 巨頭 Google 和 Amazon 都在研發(fā)各自的真無線耳機(jī)，甚至接近發(fā)布。

海外的線上社交媒體對(duì) True Wireless 關(guān)鍵詞的熱度持續(xù)走高。其二是經(jīng)過了2017年對(duì)智能音箱的爭奪后，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始針對(duì)真無線耳機(jī)部署人工智能的擴(kuò)展場景。從香港豐澤這種大眾型賣場到美國 Costco 中產(chǎn)會(huì)員制超市里，Earin、Sudio等新興品牌和傳統(tǒng)品牌如、Jabra、Bose 等并駕齊驅(qū)，占據(jù)著越來越多的貨架。我們自己的Crazybaby產(chǎn)品在線下的鋪貨量也在提升。

真無線藍(lán)牙耳機(jī)

在過去十年，我們見證了手機(jī)和通訊以及互聯(lián)網(wǎng)之間絕妙的化學(xué)反應(yīng)，改變了人們的溝通和生活方式。這種形態(tài)的理念是，無論代價(jià)多大，把線剪掉，耳機(jī)本身的續(xù)航時(shí)間只有幾個(gè)小時(shí)，但采用和收納盒搭配，類似空中加油的方式，實(shí)現(xiàn)長時(shí)間的續(xù)航。如今人工智能被推上了熱潮，沒有人工智能的硬件，未來可能不配叫智能硬件。沒有訓(xùn)練、推理和算法基礎(chǔ)，也就不能稱之為人工智能。這是一個(gè)AI賦能，硬件創(chuàng)新的時(shí)代。

   提到AI硬件，就不能不提耳機(jī)，作為有可能首先實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)和人工智能落地的切口，智能耳機(jī)被寄予厚望。

主打“移動(dòng)”場景的真無線智能耳機(jī)，有望和主打“家庭”場景的智能音箱形成交互閉環(huán)，通過與云端的 AI 技術(shù)和數(shù)據(jù)鏈接，成為人工智能時(shí)代的基礎(chǔ)入口。以下是我們總結(jié)的TWS在未來幾年發(fā)展的幾大趨勢：趨勢#1：降噪，關(guān)鍵的話題眾所周知，降噪技術(shù)需要通過硬件端（芯片、傳感器、麥克風(fēng)陣列等）與軟件端算法的協(xié)作來實(shí)現(xiàn)。不久后，日常的場景都有可能以耳機(jī)為連接器，通過語音交互，人們可以對(duì)所需的日常應(yīng)用發(fā)揮指令，并且形成記錄，提供數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，滿足各個(gè)場景的需求。而未來有可能增加的各類體征傳感器，也給智能耳機(jī)穿戴的市場擴(kuò)張描繪了可預(yù)見的版圖。

首先從定義上看，真無線藍(lán)牙耳機(jī)是英文“TrueWirelessStereo”的縮寫，即“真·無線立體聲”的意思。直觀的看，TWS耳機(jī)是沒有傳統(tǒng)的物理線材。

TWS藍(lán)牙耳機(jī)不需要有線連接，左右2個(gè)耳機(jī)通過藍(lán)牙組成立體聲系統(tǒng)，聽歌、通話、佩戴都得到了提升。真無線藍(lán)牙耳機(jī)外部完全摒棄了線材連接的方式，且主機(jī)能夠單獨(dú)工作，免提通話盡在掌握。真正無線可實(shí)現(xiàn)單雙耳佩戴。

TWS耳機(jī)外觀：

無線！TWS藍(lán)牙耳機(jī)不需要線材的連接，就是簡單的兩個(gè)耳機(jī)主體。不會(huì)出現(xiàn)耳機(jī)線纏繞的問題；當(dāng)然，也有人擔(dān)心無線耳機(jī)容易掉，目前看無線耳機(jī)在佩戴上還是符合人耳工程學(xué)，一般不容易掉。TWS耳機(jī)外觀得益于無線特性，因此能夠?qū)崿F(xiàn)極大的便捷性。