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我們可以考慮尋找當(dāng)?shù)氐木€下批發(fā)商。如果我們有這種資源,我們可以打折賣給他們。但這樣可以挽回一點(diǎn)損失,而且線下銷售,對(duì)產(chǎn)品品牌也是有幫助的。
舉辦社交媒體競(jìng)賽或免費(fèi)贈(zèng)送。賣家可以通過(guò)贈(zèng)送免費(fèi)產(chǎn)品來(lái)鼓勵(lì)消費(fèi)者注冊(cè)、購(gòu)買其他產(chǎn)品或參與你的社交媒體活動(dòng)。這種方法對(duì)于長(zhǎng)期銷售是有用的,在長(zhǎng)期銷售中,銷售者為了更多的用戶和他們未來(lái)的關(guān)注和消費(fèi)而犧牲即時(shí)銷售。
庫(kù)存策略的紅與黑
1. 瘋狂打折 電商促銷不過(guò)在阿里京東這類平臺(tái)展開(kāi)大促往往需要買流量,這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一大筆營(yíng)銷成本。買量清庫(kù)存并不是長(zhǎng)久之計(jì),甚至可能是“流庫(kù)存”,企業(yè)賣得越多也就虧的越多。
尤其是在貓狗大戰(zhàn)的情況下,線上清庫(kù)存甚至?xí)媾R二選一的苦惱,對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)這并不是的清庫(kù)存出路。
2. 在大型商場(chǎng)設(shè)線下特賣專場(chǎng)大喇叭里喊的“,統(tǒng)統(tǒng)80元”,大概率就是特賣專場(chǎng)。尤其是春節(jié)期間在三四線城市的超市賣場(chǎng)常常出現(xiàn)特價(jià)促銷情況。
坦率來(lái)說(shuō),這種清庫(kù)存方式效率并不高,甚至可能會(huì)透支消費(fèi)者的購(gòu)買力,影響到接下來(lái)的新款服飾銷量。所以你在線下特賣專場(chǎng)常常看到這種情況:一年到頭12個(gè)月有9個(gè)月在搞特賣,服飾廠商的利潤(rùn)率會(huì)因此收到拖累。
3. 庫(kù)存作為促銷贈(zèng)品轉(zhuǎn)手給經(jīng)銷商也就是廠商通過(guò)渠道獎(jiǎng)勵(lì)和捆綁銷售的方式轉(zhuǎn)嫁庫(kù)存。有些服飾廠商甚至還會(huì)出臺(tái)捆綁贈(zèng)送、捆綁銷售的庫(kù)存消化策略。比如說(shuō)進(jìn)貨50萬(wàn)可以低價(jià)打折搭售10萬(wàn)庫(kù)存貨,甚至是贈(zèng)送庫(kù)存貨。既增加了經(jīng)銷商的忠誠(chéng)度,也能促使他們多進(jìn)貨。
問(wèn)題在于,這種思維是“不管經(jīng)銷商的死活”,完全把經(jīng)銷商作為“湖泊”,讓它們起到庫(kù)存調(diào)節(jié)作用。這種策略往往會(huì)放大庫(kù)存問(wèn)題,很多庫(kù)存甚至?xí)掷m(xù)在經(jīng)銷商那里存在2-3年,影響經(jīng)銷商的進(jìn)貨動(dòng)力。
C2B模式,“預(yù)售 定制 代工”控制庫(kù)存在常規(guī)策略弊病太多的情況下,也有一些服飾企業(yè)選擇采用改革經(jīng)營(yíng)模式的方式來(lái)解決庫(kù)存問(wèn)題。
例如D2C——一個(gè)全球設(shè)計(jì)師集成平臺(tái)。這種模式雖說(shuō)的確可以引導(dǎo)用戶和用戶相互去推薦好的商品,體現(xiàn)用戶的生活需要和購(gòu)買傾向,給設(shè)計(jì)師以及平臺(tái)提供了供求方向。
不過(guò),“預(yù)售 定制 代工”模式起量很難l,產(chǎn)品性價(jià)比一般,后其實(shí)更多只是城市小眾群體在使用。這的的確確是當(dāng)時(shí)一個(gè)針對(duì)服裝貨品管控的一家創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,從中國(guó)如此大縱深的普羅大眾消費(fèi)群體來(lái)看,還是比較小眾。