商標(biāo)的概念

“商標(biāo)”是19世紀(jì)傳人我國的外來詞，英文“Trade-mark”。我國對此曾有“商標(biāo)”、“商牌”、“貨牌”等譯法，后來逐漸統(tǒng)一固定譯為“商標(biāo)”。在我國，早使用商標(biāo)可追溯到兩千多年前的遠(yuǎn)占時(shí)代。              

品牌和商標(biāo)的概念

品牌和商標(biāo)，都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。但在企業(yè)的營銷實(shí)踐中，品牌和商標(biāo)并不完全等同，商標(biāo)是指受法律保護(hù)的品牌，屬于品牌的一部分。

                           

顏色組合商標(biāo)。顏色是否可以作為商標(biāo)注冊的保護(hù)一直是爭論問題之一。一般認(rèn)為顏色組合商標(biāo)不包括單一顏色商標(biāo),即“純色商標(biāo)”。目前世界上保護(hù)單色商標(biāo)的不多,僅有美國、德國、意大利、韓國等。保護(hù)顏色組合商標(biāo)是TRIP協(xié)議的要求,保護(hù)單色商標(biāo)不是

TRIPS協(xié)議的要求。①我國新《商標(biāo)法》增加規(guī)定顏色組合商標(biāo)可以注冊并保護(hù),但原則上單色商標(biāo)不予注冊和保護(hù)

地名。地名用作商標(biāo)與姓名用作商標(biāo)的歷史同樣久遠(yuǎn),但地名尤其是行政區(qū)域的名稱比姓名作為商標(biāo)受到的限制要多。因?yàn)榫幼≡谕坏赜虻慕?jīng)營者,都有使用該地名標(biāo)志自己產(chǎn)品的需要,只允許一家獨(dú)占使用于競爭顯然不公。地名如果作為產(chǎn)志、原產(chǎn)志給予商標(biāo)注冊,會(huì)聯(lián)系到TRPS協(xié)議所規(guī)定地理標(biāo)志的相關(guān)問題(關(guān)于地理標(biāo)志,將在后面論述)。這里,如果僅將地名作為“可視性標(biāo)志”的商標(biāo)構(gòu)成要素之一來理解,純粹的地名不能作為商標(biāo)注冊,除非取得第二含義。我國新《商標(biāo)法》0條“地理標(biāo)志”中就規(guī)定:“縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名,不得作為商標(biāo)。但是,地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外。已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。”顯然,這里的“其他含義”應(yīng)解釋為非地名含義,即“第二含義”。