寶安臺廣告

互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的發(fā)展趨勢如何？從目前來看，整體趨勢還是積極向上的。

以O(shè)TT TV為例，首先，終端規(guī)模是不斷增長的。

根據(jù)奧維互娛等的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2018年底，我國電視保有量為6.7億臺，覆蓋13.7億人；要知道，學(xué)習(xí)能力包括很方面，像學(xué)習(xí)環(huán)境，學(xué)習(xí)興趣，學(xué)習(xí)方法等等，就連家長對教育的重視程度也能成為第三變量，而影響孩子的學(xué)習(xí)能力。截止2018年底，中國活的OTT終端達(dá)到2.4億臺，滲透52%的中國家庭，這意味著52%以上中國家庭通過OTT設(shè)備觀看電視節(jié)，OTT覆蓋用戶數(shù)超過6.11億人。

其次，用戶的使用習(xí)慣也基本養(yǎng)成，寶安臺

在用戶時長方面，OTT用戶日平均使用時長為4.9小時，接近5小時的時長不僅超越了移動互聯(lián)網(wǎng)的4.8小時，更加超越了PC互聯(lián)網(wǎng)的3.6小時。

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根據(jù)央視市場研究（CTR）發(fā)布的《OTT基礎(chǔ)調(diào)查》顯示，2018年實際投放OTT廣告的廣告主比例超過30%，但分配給OTT的廣告預(yù)算卻不足5%。這說明，大部分廣告主對于OTT廣泛覆蓋、精準(zhǔn)觸達(dá)的特點是給予肯定的，但是在實際投放中卻往往猶豫不決，OTT大屏商業(yè)價值被低估的根本原因還在于廣告主和OTT行業(yè)本身。開辦了《龍崗新聞》、《民生熱線》、《消費時尚》、《新華縱橫》、《青蘋果樂園》、《電視劇場》等多個欄目。

為解決這一“窘境”，目前OTT廣告行業(yè)也一直再向精準(zhǔn)營銷，構(gòu)建生態(tài)等方向發(fā)展。寶安區(qū)廣播臺

精準(zhǔn)營銷層面，OTT平臺都在構(gòu)建龐大、豐富的數(shù)據(jù)庫，搭建精準(zhǔn)到家庭畫像的運營和營銷平臺，結(jié)合AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)等分析受眾，定位人群，進(jìn)行精準(zhǔn)的投放；其次，有效的廣告創(chuàng)意和多樣的展示形式和多資源組合也是大勢所趨。寶安電視廣告

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廣告投放的效果和收益？舉個例子，加入單個用戶的成本是1塊錢，第天買了1000個用戶，總成本就是1000塊錢，而游戲內(nèi)千次廣告展示的收益是6塊錢。通常廣告投放的考核標(biāo)準(zhǔn)就是ROI（投入產(chǎn)出比）。在進(jìn)行廣告投放之前，首先要了解你這個類型的游戲平均用戶成本是多少，再結(jié)合當(dāng)前游戲的留存和付費，判斷投放廣告是否能夠獲得收益。舉個例子，加入單個用戶的成本是1塊錢，第天買了1000個用戶，總成本就是1000塊錢，而游戲內(nèi)千次廣告展示的收益是6塊錢。那么

這一千個人要看多少次廣告才能回本？

（16.67萬次）

如果平均每人一天看四次，要看多少天？

（41.7天）

這是沒有流失的理想情況，那么如果次留40%，七日25%，30日15%，要看多少天？（246.8天）

如果付費率2%，ARPPU是20塊錢，要看多少天廣告才能回本？