魯班傳媒——明星翻包廣告公司，明星代言合作公司，明星代言費(fèi)用報(bào)價(jià)表

所謂代言，就是代言人作為品牌的一個(gè)代表，代言人的形象及其在大眾心目中的印象，也就代表品牌的形象氣質(zhì)，當(dāng)代言人的品行出了污點(diǎn)，引起社會(huì)不滿時(shí)，品牌也會(huì)受到牽連，這是代言推廣的風(fēng)險(xiǎn)。所以，品牌在對代言人美譽(yù)度、品行方面的考察千萬要謹(jǐn)慎，一旦出現(xiàn)問題就需要及時(shí)撇開關(guān)系。

美譽(yù)度、受歡迎度

當(dāng)然，有熱度和關(guān)注度仍然不夠，畢竟丑聞、也足以讓一個(gè)明星“臭名昭著”，在當(dāng)紅的基礎(chǔ)上，品牌需要盡可能地挑選美譽(yù)度、受歡迎程度更高的代言人，這樣才能夠更好地讓大眾“愛屋及烏”，對品牌迅速產(chǎn)生好感與信賴。

白百何當(dāng)初因?yàn)椤啊钡某舐?，一朝形象盡毀，她參與的多部影視劇面臨著尷尬的境地，一度遭遇收視、票房冷淡的危機(jī)，同時(shí)她代言的多個(gè)品牌也遭到了不小的損失，而早已簽約的香奈兒更是壯士斷腕將其“拋棄”，除此以外的多個(gè)品牌也同樣不敢冒著巨大風(fēng)險(xiǎn)繼續(xù)讓她代言。

專業(yè)度、帶貨能力

在品牌的圈子里，明星代言的專業(yè)度和帶貨能力往往會(huì)形成一個(gè)評(píng)價(jià)，明星是否能夠如期到場拍攝廣告、出席活動(dòng)，溝通協(xié)調(diào)、配合度如何，粉絲參與、關(guān)注程度是否活躍，這些都可以體現(xiàn)出明星對與品牌合作的工作態(tài)度與水平。

對于配合度較差、帶貨效果弱的明星應(yīng)該更加謹(jǐn)慎，品牌支付巨額的代言費(fèi)用，應(yīng)該秉承著資源利用化的出發(fā)點(diǎn)，盡可能與代言人達(dá)成愉快與順暢的合作，專業(yè)能力強(qiáng)、帶貨能力強(qiáng)、溝通配合度高的藝人往往能夠帶來更高的性價(jià)比，所以品牌在選擇代言人時(shí)可以對藝人的代言口碑先進(jìn)行一番考察。

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品牌是一個(gè)抽象的概念，為了讓用戶更好地記住并理解品牌，品牌往往需要生動(dòng)、個(gè)性、具體的代言人。品牌形象代言人可以是真實(shí)形象，比如名人、品牌創(chuàng)始人、使用者、員工等，也可以是虛擬形象，比如卡通人物等。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，代言人往往就是指明星，“按秒計(jì)費(fèi)”的規(guī)則，使得品牌不舍得浪費(fèi)每一秒廣告錢，使用明星代言并拍攝廣告，利用明星的高可信度，將用戶情感遷移至品牌，無疑是的方式。

而新媒體時(shí)代，傳播規(guī)則、互動(dòng)方式等都發(fā)生了巨大改變，品牌形象代言人的玩法自然也有了很大不同。

一、名人代言：被網(wǎng)紅搶飯碗我國廣告例名人代言，可以追溯到上世紀(jì)90年代初，老藝術(shù)家李默然代言三九胃泰。這件在現(xiàn)在看來非常平常的事情，在當(dāng)時(shí)卻掀起了軒然大波，甚至有觀眾寫信表達(dá)自己的不滿，認(rèn)為令人尊敬的藝術(shù)家不應(yīng)該代言商業(yè)廣告。

雖然廣告本身存在爭議，但三九胃泰的產(chǎn)品銷量得到了顯著提升。此后，國內(nèi)涌現(xiàn)出大量名人代言案例，到現(xiàn)在，名人代言已經(jīng)成為眾多企業(yè)的營銷方案。

為了將名人效應(yīng)化，百事可樂、OPPO等品牌甚至構(gòu)建了自己的“明星家族”，利用聚合效應(yīng)，把明星效應(yīng)發(fā)揮到。

新媒體時(shí)代，名人的范圍不再局限于影視劇明星、體育明星等，許多網(wǎng)絡(luò)紅人依托社交網(wǎng)絡(luò)迅速崛起，其影響力并不亞于傳統(tǒng)的影視劇明星，因此，也獲得了許多品牌的青睞，得到了代言機(jī)會(huì)。

比如，靠拍搞笑短視頻爆紅的Papi醬，就獲得了New Balance等眾多的代言機(jī)會(huì)。Puma則簽約了Instagram上坐擁7千萬的粉絲量的卡戴珊家族Kylie Jenner。

明星小紅書種草和明星代言哪個(gè)效果會(huì)更好些？

品牌通過明星在微博、小紅書、抖音、快手等社交媒體中的個(gè)人賬號(hào)進(jìn)行推廣、種草的這種合作形式都可以歸類為自媒體推廣。明星為品牌推廣時(shí)發(fā)布的內(nèi)容和形式有圖文以及短視頻兩種形式，主要是根據(jù)品牌需要和媒體渠道的性質(zhì)而定。如短視頻的時(shí)長，短則15秒、長到10分鐘，不同的媒體渠道對視頻的時(shí)長限制也各不相同。明星代言費(fèi)用報(bào)價(jià)表

與其他的合作形式不同的是，明星的自媒體渠道合作，首先考慮的是社交平臺(tái)的選擇，雖然社交媒體的用戶大同小異，但在效果呈現(xiàn)和人群偏好程度上各有特點(diǎn)。比如：微博作為綜合類社交媒體，明星更為集中，而且粉絲、用戶轉(zhuǎn)發(fā)的習(xí)慣更為普遍；小紅書中，美妝時(shí)尚類明星更為集中，而且側(cè)重用戶消費(fèi)場景的搭建，對相關(guān)產(chǎn)品的推薦種草效果不錯(cuò)；各類短視頻社交平臺(tái)更注重內(nèi)容的創(chuàng)意和趣味性。其次，明星在各社交媒體的入駐情況、粉絲數(shù)量與結(jié)構(gòu)、話題引爆能力也各有不同。因此，品牌在進(jìn)行自媒體推廣合作時(shí)，在渠道選擇、明星選擇、內(nèi)容創(chuàng)意、產(chǎn)品呈現(xiàn)上要更有針對性。