廣告語要激發(fā)特定行。動通過提示產(chǎn)品、服務(wù)的使用時間、場景、用途、對象，來號召、激發(fā)消費行動。廣告語中一定要有一個關(guān)鍵的“動詞”，潛移默化地引發(fā)行動的聯(lián)想。

廣告語要描述功效結(jié)果。直接指出使用產(chǎn)品的結(jié)果，而且結(jié)果應(yīng)該是具體正面的。同時，要把品牌和這個結(jié)果直接聯(lián)系起來。一般情況下，品牌名都會出現(xiàn)在廣告語中。

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反復(fù)，修辭手法中的一種，在一定的語境需要下，為了加強某種意味或者強調(diào)某種情感，特意反復(fù)使用一些詞語句子乃至語段。這種修辭不僅可以使得句子形式工整規(guī)范、整齊有序，還增強了語勢。由于反復(fù)的運用強化消費者的記憶，從而使得消費者對該產(chǎn)品形成能夠某種偏好，使得產(chǎn)品生產(chǎn)者獲得長遠的利潤。

戶外廣告的對象是動態(tài)中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以戶外廣告設(shè)計要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說，設(shè)計的步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告的位置、大小。