互動(dòng)式戶外廣告

　　互動(dòng)體驗(yàn)式戶外廣告不僅能喚起受眾的互動(dòng)體驗(yàn)，強(qiáng)化品牌認(rèn)知，促進(jìn)購買行為，還因其獨(dú)特的創(chuàng)意在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應(yīng)，從而擴(kuò)大戶外廣告的影響范圍。

　　在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)播的基礎(chǔ)上，以互聯(lián)網(wǎng)為載體、手機(jī)為操作工具、無線通信技術(shù)為保障的大屏幕互動(dòng)是未來戶外人機(jī)互動(dòng)的方向。

　　可以預(yù)見，聯(lián)播控制、大數(shù)據(jù)應(yīng)用和人機(jī)交互必將幫助戶外大屏幕擺脫過去單調(diào)乏味的形象，重新獲得廣告主和廣大消費(fèi)者的信任和認(rèn)可，戶外大屏幕再次迎來春天的那一天將會(huì)很遙遠(yuǎn)。

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那些拍案叫絕的廣告

　　那么，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的逐漸興起，為什么仍有企業(yè)不斷增加線下對廣告的投資？這從廣告的基本注意力開始。大多數(shù)人的24小時(shí)仍在現(xiàn)實(shí)世界中，因此線意力稀釋是不可或缺的，并且成為大量品牌添加線下的必要條件。在筆者看來，在今天充滿網(wǎng)絡(luò)廣告的今天，線下廣告仍然具有以下優(yōu)勢：

　　1.強(qiáng)制傳播，如封閉空間線下廣告。

　　2.場景來彌補(bǔ)人們線下的生活場景。

　　3.溝通、長度、形式和想象力的影響足夠大。

廣告應(yīng)在創(chuàng)意

　　在廣告銷售中，對廣告主和甲乙雙方來說痛苦的是廣告沒有效果，尤其是戶外廣告的監(jiān)控和廣告效果的評估一直困擾著我們。廣告銷售的總教練，全球華人總裁的營銷能力的總教練和中國廣告媒體培訓(xùn)的人，品牌競爭和切割領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)的創(chuàng)始人和總教練，導(dǎo)師彭小東，經(jīng)常與大家見面分享：

　　首先，廣告效果是競爭和合作的結(jié)果。廣告效果來自你的廣告創(chuàng)意。許多廣告商通常把所有無效廣告放在我們廣告銷售的頭上。這實(shí)際上是非常不公平、不合理和不科學(xué)的。廣告效果應(yīng)該包括但不限于三個(gè)方面的競爭與合作：廣告商、廣告公司、媒體，而我們的廣告銷售實(shí)際上是媒體的形象。定期釋放！包括整潔干凈的圖片！

戶外廣告應(yīng)該如何投放

　　戶外廣告的位置應(yīng)該通過研究消費(fèi)者在建材市場購買產(chǎn)品的路徑和視覺習(xí)慣來確定。該地塊位于建材市場和新建住宅區(qū)范圍內(nèi)。這些與位置相關(guān)的細(xì)節(jié)包括建材市場高速出口附近、市場入口、地鐵入口、停車場/停車位、公共汽車站、市場缺口較大的地方等。以及高射炮、電梯廣告、以及附近新建進(jìn)入改造階段住宅區(qū)的周邊道路標(biāo)志等。