嬰兒紙尿褲市場商機——產(chǎn)品透氣性是關(guān)鍵

二孩政策的落地，讓原本充滿朝氣的母嬰市場再添新活力，而作為母嬰產(chǎn)業(yè)中的快消類商品紙尿褲，更是迎來其發(fā)展的第二春，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國嬰兒紙尿褲和嬰兒濕巾在過去的五年里得到快速增長，而隨著二胎政策等利好因素的出現(xiàn)，市場預(yù)計該市場份額將保持持續(xù)上升。英敏特研究分析師李宇靜說道：“為提高在中國嬰兒紙尿褲市場中的競爭力，公司和品牌首先需提高產(chǎn)品質(zhì)量，它是驅(qū)動消費者更換品牌的首要因素。在嬰兒紙尿褲所有的產(chǎn)品要素中，透氣性是媽媽們重點關(guān)心的問題。嬰兒的皮膚嬌嫩容易受傷害，寶寶穿戴紙尿褲的時間又比較長，紙尿褲透氣性不好，寶寶就容易出現(xiàn)紅屁屁，所以透氣性是媽媽購買紙尿褲時需要考慮的一個重要因素?！?/span>

產(chǎn)品透氣性是關(guān)鍵

英敏特報告《紙尿褲和嬰兒濕巾——中國，2016年》的新研究顯示，近六成(66%)中國媽媽表示她們會因為產(chǎn)品質(zhì)量而更換另外一個嬰兒紙尿褲品牌，其次是口碑(61%)方面的原因。有86%的媽媽聲稱對透氣性滿意，滿意度高的則是柔軟度(91%)、吸收能力(90%)和對皮膚溫和不刺激(90%)，這表明透氣性是提高消費者整體滿意度的關(guān)鍵。隨著收入水平的提高、父母觀念的提高和消費能力的增強，鮑瑪和爸爸對價格的敏感性降低，對包括紙尿褲在內(nèi)的許多母嬰產(chǎn)品的質(zhì)量更加關(guān)注，對嬰幼兒相關(guān)產(chǎn)品的支付能力和支付意愿不斷提高，始終相信每一分錢和一分錢的商品。

嬰兒紙尿褲市場商機

從2010年到2015年，中國嬰兒紙尿褲和嬰兒濕巾市場增長了20.5%，其規(guī)模從2010年時的189億3千4百萬元上升到2015年底時的480億1千7百萬元。英敏特估計，中國紙尿褲和嬰兒濕巾市場銷售額將年均增長12.9%，到2020年達到879億7千4百萬元。膠水的使用應(yīng)該能夠接近紙尿褲，也可以松開紙尿褲后也可以反復(fù)粘貼，即使寶寶跳躍跳躍，也不會松開和掉下來。

其中，嬰兒紙尿褲占jue對主導(dǎo)地位，在市場總銷售額中占比97.7%，因為嬰兒紙尿褲進入中國嬰兒市場更早。而嬰兒濕巾在消費者中的滲透率高達99%，市場空間廣闊。

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紙尿褲厚薄，與吸水性沒有必然聯(lián)系!

紙尿褲吸水性與材質(zhì)有關(guān)。厚款紙尿褲的棉花或絨毛漿的含量大，摸起來感覺厚且柔軟，但透氣性較差;薄款紙尿褲大多采用高吸水樹脂，吸水性會比較好。

再提醒一下，冬天沒必要因為“保暖”，特意換厚款紙尿褲。因為厚款紙尿褲的棉花或絨毛漿的含量大，透氣性較差、吸水后還容易結(jié)塊，寶寶穿著會很不舒服。所以，保暖靠衣服，不要靠紙尿褲。