中小微廣告變現(xiàn)平臺(tái)——蒂燁大數(shù)據(jù)科技（廣州）有限公司擁有豐富的技術(shù)研發(fā)、廣告運(yùn)營(yíng)，營(yíng)銷推廣、企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)。

探討一個(gè)問(wèn)題。眾所周知，數(shù)據(jù)是所有企業(yè)的戰(zhàn)略資產(chǎn)，每一家企業(yè)都會(huì)積累，并且不斷產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，但是為什么仍然有許多企業(yè)不認(rèn)為數(shù)據(jù)有價(jià)值，原因也許有很多，但歸結(jié)起來(lái)就是數(shù)據(jù)沒(méi)用好，或者數(shù)據(jù)不是好數(shù)據(jù)。

哪種資料會(huì)產(chǎn)生價(jià)值？

阿i里巴巴曾鳴認(rèn)為，所有的商業(yè)都在快速智能化，數(shù)據(jù)是智能商業(yè)時(shí)代至重要的資產(chǎn)，但只有活的數(shù)據(jù)才能創(chuàng)造價(jià)值。首先，數(shù)據(jù)是有生命的，即數(shù)據(jù)是在線的和可隨時(shí)使用的；其次，數(shù)據(jù)必須是活的，也就是說(shuō)，數(shù)據(jù)在不斷地被處理，產(chǎn)生聰明的商業(yè)決策，同時(shí)產(chǎn)生更多的數(shù)據(jù)，形成數(shù)據(jù)回流。唯i有聯(lián)機(jī)，才能真正使數(shù)據(jù)活起來(lái)，進(jìn)而以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)運(yùn)作。

SCRM的定位是面向行業(yè)領(lǐng)i導(dǎo)者的用戶生態(tài)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，行業(yè)領(lǐng)i導(dǎo)者指的是其客戶群體為行業(yè)第i一層次的企業(yè)，用戶生態(tài)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)有兩層含義，一是企業(yè)全生態(tài)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，一是連接用戶、數(shù)據(jù)變現(xiàn)的平臺(tái)。

歡迎來(lái)電蒂燁大數(shù)據(jù)咨詢更多信息哦！有日活量網(wǎng)站流量變現(xiàn)

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因特網(wǎng)產(chǎn)品都是以贏利和商品化為至終目標(biāo)，否則就會(huì)失去其生存的生命力支撐，而產(chǎn)品免費(fèi)與商品化對(duì)于使用者而言，畢竟人人都愛(ài)免費(fèi)，這是一個(gè)統(tǒng)一的共識(shí).如何將新媒體產(chǎn)品商業(yè)化變現(xiàn)，是每個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)建者或產(chǎn)品經(jīng)理必須考慮的問(wèn)題。

關(guān)于商品化的變現(xiàn)分析，一般來(lái)講目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品變現(xiàn)方式一句話都可以概括為，海量用戶帶來(lái)巨大的流量，巨大的流量帶來(lái)大量的變現(xiàn)手段，其實(shí)主要有以下幾點(diǎn)：

首先：廣告的投放

廣告業(yè)是至普遍的一種方式，同時(shí)也是對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)傷害至深的方式，如果沒(méi)有很好的廣告展示方式，就會(huì)拉低平臺(tái)的價(jià)值，造成平臺(tái)的損害，所以這兩年有一個(gè)專i業(yè)名詞比較流行—— feed流廣告， feed流廣告的形式基本上都已經(jīng)很常見(jiàn)了， feed流廣告隱藏在瀏覽信息的瀑布流中， feed流廣告的形式很難找到。

一個(gè)平臺(tái)通過(guò)與廣告商對(duì)接，投放特定廣告以獲取收益，這是大多數(shù)平臺(tái)的主要收入來(lái)源，比如：今日頭條，每年的廣告贊助水平都在千億級(jí)別。如何精i確地將廣告推送給用戶，而不會(huì)嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。

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廣告戰(zhàn)模式

如今，我們將目光轉(zhuǎn)向更微觀的層面，來(lái)看看具體的每個(gè)廣告位對(duì)變現(xiàn)效率的影響因素是什么，并試圖找到針對(duì)這些影響因素的優(yōu)化方法。

首先，我們來(lái)看看下面這個(gè)廣告漏斗，它把廣告從請(qǐng)求到轉(zhuǎn)化分成五層，在漏斗旁標(biāo)注了各層次間需要注意的指標(biāo)。

對(duì)于一名商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)說(shuō)，尤其是與廣告變現(xiàn)有關(guān)的工作時(shí)，我們尤其需要明確這四項(xiàng)指標(biāo)(廣告填充率、廣告展示率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率)的意義、如何計(jì)算、可能的影響因素以及相應(yīng)的優(yōu)化方案。

1.廣告填充率(Fill Rate)

廣告填充率，是指從發(fā)起廣告請(qǐng)求到實(shí)際有廣告填充的比例，也就是廣告填充率=廣告請(qǐng)求數(shù)量。

理想的廣告填充率當(dāng)然是100%，但實(shí)際上幾乎不可能，主要原因有兩個(gè)：

廣告業(yè)暫時(shí)沒(méi)有與當(dāng)前用戶的廣告資源匹配。比方說(shuō)，目前該區(qū)域內(nèi)沒(méi)有廣告客戶，該用戶并非已經(jīng)有廣告客戶的目標(biāo)用戶，甚至有可能廣告平臺(tái)出現(xiàn)服務(wù)故障這樣的小概率事件；由于網(wǎng)絡(luò)原因?qū)е聫V告沒(méi)有正?；貜?fù)。例如，由于用戶網(wǎng)絡(luò)不好，部分區(qū)域或情境下的廣告資源不能在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)返回給客戶，因而表現(xiàn)為無(wú)廣告填充。

首先，我們可以通過(guò)廣告瀑布流的方法來(lái)解決，這是目前至主流的一種廣告聚合方式，基本邏輯是先請(qǐng)求 A廣告平臺(tái)的廣告，如果 A不返回廣告，則請(qǐng)求 B廣告平臺(tái)，依次類推，直到所有級(jí)別的廣告平臺(tái)都已結(jié)束。

另一種網(wǎng)絡(luò)原因，由于用戶的實(shí)際環(huán)境對(duì)我們不可控且不確定，所以為了減少這種情況所帶來(lái)的廣告填充損失，建議產(chǎn)品客戶端提前緩存好廣告，尤其是那些廣告展示概率較大的廣告。

伴隨因特網(wǎng)的發(fā)展，人口紅利的消失，產(chǎn)品的精i確度越來(lái)越高，產(chǎn)品經(jīng)理也越來(lái)越專i業(yè)化，慢慢衍生出各種細(xì)分產(chǎn)品的方向。

例如：策略產(chǎn)品經(jīng)理，成長(zhǎng)產(chǎn)品經(jīng)理，數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理，商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理，等等，每個(gè)人都負(fù)責(zé)深入研究一個(gè)方向。

當(dāng)然，以上細(xì)分類型的產(chǎn)品經(jīng)理還是比較偏愛(ài)一些比較成熟的中大型企業(yè)，比如一些小型初創(chuàng)企業(yè)或剛起步的項(xiàng)目，產(chǎn)品經(jīng)理的數(shù)量并不多，也沒(méi)有必要分得那么細(xì)致，通常產(chǎn)品經(jīng)理既負(fù)責(zé)增長(zhǎng)，也負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)策略等其他方面。

事實(shí)上，就在前幾年，因特網(wǎng)還在蓬勃發(fā)展的時(shí)候，產(chǎn)品經(jīng)理的工作并不是這樣的細(xì)分，產(chǎn)品經(jīng)理的工作涵蓋了產(chǎn)品的各個(gè)方面。

由于分工越來(lái)越細(xì)，專門化程度越來(lái)越高，而產(chǎn)品經(jīng)理看待產(chǎn)品的角度和對(duì)產(chǎn)品的理解卻越來(lái)越窄。

以前人們都說(shuō)產(chǎn)品經(jīng)理是 CEO的幼兒園班，但隨著產(chǎn)品方向越來(lái)越專i業(yè)化，想要從產(chǎn)品經(jīng)理變成 CEO卻越來(lái)越難。

因此有時(shí)我們也需要能夠跳出自己的專i業(yè)方向，從更寬廣的角度去看待一款產(chǎn)品。

任何一家企業(yè)或者產(chǎn)品誕生，都希望自己能一直活下去，而且活得好，背后靠的是錢。

有錢的東西好說(shuō)，沒(méi)錢寸步難行，商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理的工作說(shuō)白了就是幫企業(yè)賺錢。