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　好萊塢大片《變形金剛4：絕跡重生》（以下簡(jiǎn)稱《變形金剛4》）在內(nèi)地累計(jì)票房已過(guò)18億，票房成績(jī)一片飄紅，可這部叫好又叫座的美國(guó)大片近卻官司纏身?？梢?jiàn)，中國(guó)品牌爭(zhēng)相砸巨資爭(zhēng)相露臉“好萊虎”并不是選擇，怎樣站著錢把賺了，對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)還是一條需要探索的漫長(zhǎng)道路。小編認(rèn)為，和電影一起聯(lián)合推廣未必不是一條互贏的利好出路?！?　　中國(guó)品牌植入，重金砸出了“笑話”

　　先是盤古氏公司將《變形金剛4》告上法庭，稱為《變形金剛4》全額支付了千萬(wàn)巨額合作費(fèi)用，并在北京拍攝期間提供了的支持和服務(wù)。然而《變形金剛4》方面卻沒(méi)有履行相關(guān)義務(wù)。

　　緊接著另一植入方重慶武隆也召開(kāi)維權(quán)發(fā)布會(huì)，稱本次植入《變形金剛4》宣傳效果根本沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，而且給觀眾造成嚴(yán)重誤導(dǎo)，作為“重頭戲”拍攝地的“中國(guó)武隆”，名字并沒(méi)有像景區(qū)預(yù)期的那樣出現(xiàn)在片中顯著位置上，還上演了場(chǎng)地理烏龍，機(jī)器恐龍居然從郁郁蔥蔥的武隆山區(qū)徑直跑到了香港鬧市。讓觀眾以為重慶武隆是香港的后花園，甚至認(rèn)為香港是武隆的縣城。

　　繼四川武隆景區(qū)、盤古大觀控告《變形金剛4》片方違約后，也發(fā)了律師函來(lái)聲討《變4》，表示對(duì)植入效果非常不滿。甚至上演了“植入無(wú)間道”，因?yàn)樵谄姓也坏街踩氲挠白?，便有爆料說(shuō)根本沒(méi)有植入，而是捆綁營(yíng)銷的方式，忽悠了觀眾的宣傳目的。而周黑鴉方面則堅(jiān)稱，已經(jīng)拿到片方授權(quán)書，不然前期的綁定宣傳早被偏方盯上了。

　　中國(guó)本土品牌植入好萊塢大片，其目的都想借助大片在全球的超高人氣，提升品牌在全球的度。然而多數(shù)本土品牌砸重金植入好萊塢大片效果并不盡如人意，就算是成名已久的某舒化奶，盡管達(dá)到了備受關(guān)注的植入目的，但也始終不能擺脫“奇葩植入”的尷尬身份。

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2017年暑期檔《神偷奶爸3》里的經(jīng)典形象小黃人與彼時(shí)共享經(jīng)濟(jì)風(fēng)口上小黃車的異業(yè)合作，至今讓人難忘。雙方不僅在顏色上高度相似，彼此的受眾人群也都以年輕人為主。

 當(dāng)ofo發(fā)布“我們‘黃’在一起”的海報(bào)時(shí)，雙方合作話題被推向輿論高潮。小黃人款的主題共享單車，更成為當(dāng)時(shí)朋友圈照片熱門道具之一。終該片取得10.37億成績(jī)，成為該系列前三部?jī)?nèi)地票房影片。此次雙方的跨界合作，也成為業(yè)內(nèi)經(jīng)典成功案例。 此外，《一條狗的使命》與淘寶跨界合作，也取得了不錯(cuò)效果。影片上映前期，片方對(duì)淘寶所有買狗糧的用戶都私信了影片信息，覆蓋人次近一億。終，該片取得了6.06億票房。這一成績(jī)?cè)趯櫸镱愲娪皣?guó)內(nèi)票房排行中，位居頭部位置。

“電影異業(yè)營(yíng)銷的決定權(quán)在誰(shuí)手里呢，實(shí)際這個(gè)很多時(shí)候都要視情況而定，很多時(shí)候，出品宣發(fā)都能把控一部分，也有一些博弈。” 谷天傳媒宣傳總監(jiān)對(duì)電影異業(yè)合作的終決定權(quán)歸屬，發(fā)表了自己的看法。 此外，根據(jù)她的實(shí)際工作情況，“異業(yè)合作除了有資源置換外，也有付費(fèi)的商業(yè)模式，具體要看情況。”《捉妖記2》 出品方之一的安樂(lè)影業(yè)總裁江志強(qiáng)，在接受媒體采訪時(shí)也曾表示“很多IP是媒體資源合作，我們是有錢收的。”

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如今，互聯(lián)網(wǎng)和新零售的普及，市場(chǎng)主要消費(fèi)群體目標(biāo)轉(zhuǎn)向Z世代和千禧一代，腦洞、新鮮感、創(chuàng)意不斷顛覆受眾的體驗(yàn)感。這當(dāng)然也少不了蒙牛集團(tuán)。

2020新春，老品牌蒙牛早有準(zhǔn)備，做起了另類的新春營(yíng)銷——品牌IPX國(guó)漫IP，以流量帶品牌。

在廣告形式上，選擇TVC的方式拍攝；在內(nèi)容上，選擇聯(lián)名國(guó)漫IP《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》；在營(yíng)銷方式上，用破次元的方式打造屬于蒙牛的國(guó)漫宇宙。

傳統(tǒng)X潮流的深度融合  

跨界合作對(duì)于品牌的益處,是讓原本毫不相干的元素,與兩者相似的價(jià)值觀，相互滲透相互融合,從而給品牌一種立體感和新鮮感，以此擴(kuò)充圈層粉絲。

蒙牛與國(guó)漫IP正是如此。

一直以來(lái)，蒙牛集團(tuán)都提倡傳統(tǒng)與潮流的深度結(jié)合，通過(guò)傳統(tǒng)電視廣告作為宣傳形式，視內(nèi)容為王，再配合潮的營(yíng)銷方式，打造品牌公信力。

正是不斷創(chuàng)新的方式和精心布局，讓蒙牛在傳統(tǒng)企業(yè)宣傳中屢獲成功。

另一方面，《哪吒》這類國(guó)漫電影，完全顛覆過(guò)去大眾對(duì)國(guó)漫的印象，地將傳統(tǒng)的故事框架融合了突破審美慣性的角色形象，搞笑幽默的段子，以及燃炸的年輕人血性態(tài)度的經(jīng)典Slogan，通過(guò)電影的形式呈現(xiàn)，這無(wú)疑成為了國(guó)漫界難得一見(jiàn)的強(qiáng)文化符號(hào)，受到了大眾年輕人的喜愛(ài)，從此國(guó)漫也正式進(jìn)軍國(guó)潮圈了。

斗記普洱茶成為《奪冠》電影聯(lián)合營(yíng)銷推廣合作伙伴

9月25日，電影《奪冠》(原名:中國(guó)女排)將在全國(guó)影院上映。斗記普洱茶成為《奪冠》電影聯(lián)合營(yíng)銷推廣合作伙伴。

三十余年拼搏不息

底蘊(yùn)代代相傳

《奪冠》是由中宣部與聯(lián)合拍攝，由陳可辛執(zhí)導(dǎo)，鞏俐、、吳剛、彭昱暢、白浪、中國(guó)女子排球隊(duì)領(lǐng)銜主演，李現(xiàn)特別出演。影片講述了中國(guó)女排在1981首奪世界到2019年拿下第十個(gè)世界的歷史，詮釋了幾代女排人歷經(jīng)浮沉卻始終不屈不撓、不斷拼搏的傳奇經(jīng)歷。

為了站上世界領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，80年代女排姑娘在艱苦環(huán)境下日夜拼搏不休，場(chǎng)下“豁出命”去練，場(chǎng)上終成為之師，團(tuán)結(jié)戰(zhàn)斗、頑強(qiáng)拼搏、永不言棄、勇攀高峰的女排精神在改革開(kāi)放之初，激勵(lì)一代中國(guó)人!

團(tuán)結(jié)協(xié)作、頑強(qiáng)拼搏的女排精神，不僅是時(shí)代的集體記憶，更是激勵(lì)國(guó)人繼續(xù)奮斗、自強(qiáng)不息的精神符號(hào)，也深刻影響著像斗記普洱茶這樣攻堅(jiān)克難、不斷開(kāi)拓進(jìn)取的企業(yè)。