聲音造型指向廣告播音往往要在極短時間內(nèi)進(jìn)行大幅度的時空跨越廣告配音，要在一句話里包含太多的傳遞信息，因此，廣告播音的聲音指向十分突出：（1）推銷。在產(chǎn)品新上市或企業(yè)新開張時，為了讓消費者盡快認(rèn)識商品的功能或企業(yè)的情況，使之家喻戶曉，以利銷售，廣告的目標(biāo)主要是通過介紹商品或服務(wù)，來引導(dǎo)消費者認(rèn)識商品。廣告播音應(yīng)該熱情耐心，具有新意，給人春風(fēng)撲面、耳目一新的感覺。（2）催化。當(dāng)產(chǎn)品已經(jīng)有了一定的度，為了提高消費者指名購買率，他們由猶疑到抉擇。這時候的廣告目標(biāo)主要表現(xiàn)在以堅守、說服為目的。此時的廣告播音應(yīng)該是具有個性，更加。（3）張揚。（4）整體。廣告的介紹、說服、提醒、糾正的四種目標(biāo)通常是交叉在一起的，而電視廣告是畫面與聲音的結(jié)合，因此，廣告播音應(yīng)該兼顧多方，注意整體。在表達(dá)技巧上就是句子“要抱團”，語氣的承接要和諧統(tǒng)一；在與畫面的關(guān)系上，要記住自己是配角的身份，不必?fù)尅皯颉薄?br />

古人云：“聲有聲之形，其形惟何？大、小、闊、狹、長、短、尖、鈍、粗、細(xì)、圓、扁、斜、正之類是也?！贝笈c小指的是音量；長與短是指聲音延續(xù)的時間；粗與細(xì)、堅與鈍是屬于音域的高和低的音質(zhì)問題，主要指如何運用共鳴腔；闊與狹、圓與扁、斜與正則屬于音色的問題。不同的共鳴腔運用、不同的咬字方式、不同的氣息運用和不同的語勢形態(tài)構(gòu)筑成廣告播音的不同聲音造型。需要注意的是，聲音造型可以使廣告語言帶有一定程度的渲染和夸張，并使其明顯區(qū)別于新聞報道性的播音語言。只是這份“化妝”，有時是淡妝，有時是濃妝，不論淡與濃，掌握一定的分寸仍是值得重視的。

廣告產(chǎn)品的廣告形象，在聲音造型上，可以分為：典雅型、力量型、溫柔型、親切型、幽默型。

（1） 典雅型。

典雅型廣告播音，氣送聲緩，聲輕不著力，語勢多平穩(wěn)。她顯露的是一份優(yōu)雅氣質(zhì)，頗有超凡脫俗的意味。

（2）力量型。

力量型屬陽剛系列，基本上選用的是男聲，、寬厚的嗓音加上深沉的氣息表現(xiàn)楚剛毅、豪邁、勇往直前、自強不息的奮斗氣概。

（3） 溫柔型。

反映在廣告作品中的溫柔型廣告，從某種角度上，似更能貼近消費者，拉近距離。

（4）親切型。

親切的情感因素在廣告中的突出作用就在于調(diào)劑人際關(guān)系，使廣告產(chǎn)品深深介入人們的精神領(lǐng)域。并使人們從中體味到種種人間的溫暖、人情和關(guān)懷。

（5）幽默型。