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持續(xù)的偶遇實(shí)現(xiàn)了 APP用戶留存：

在一個(gè)星期到兩個(gè)星期之后，新用戶將經(jīng)歷一個(gè)完整的產(chǎn)品體驗(yàn)循環(huán)。用戶經(jīng)歷了這一周期后，繼續(xù)流失的速度會(huì)變慢，在各項(xiàng)轉(zhuǎn)化指標(biāo)上的體現(xiàn)更好，是價(jià)值至高的用戶。此時(shí) APP運(yùn)營(yíng)就要抓住這個(gè)時(shí)機(jī)不斷創(chuàng)造偶遇的機(jī)會(huì)，對(duì)于 APP用戶的留存來(lái)說(shuō)是非常不錯(cuò)的。

至近，有幾個(gè)朋友跟我聊產(chǎn)品的保存率，有做手游的，做工具的，做社交 APP的，所以就把之前寫過(guò)的文章翻出來(lái)。

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第二天保留、七日保留、三十日保留、保留一周、保留一周、一個(gè)月保留，這些都是產(chǎn)品經(jīng)理必須掌握的概念，需要有用戶保留意識(shí)，在產(chǎn)品上體現(xiàn)用戶的保留意識(shí)。

到底要達(dá)到多少留存率，產(chǎn)品才能算合格，一個(gè)經(jīng)典的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，就是“40–20–10”的留存率法則。

Facebook平臺(tái)發(fā)布了“40–20–10”留存率規(guī)則，而規(guī)則中的數(shù)字表示的是第二天留存率、第七天留存率和第30天留存率。這條規(guī)則的含義是：

若要使一款游戲的 DAU超過(guò)一百萬(wàn)，則新用戶的第二日存留率應(yīng)大于40%,30日存留率和30日留存率分別大于20%和10%。

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4、工具類 APPWifi萬(wàn)i能鑰匙、高德地圖這類 APP流量變現(xiàn)方式比較少，應(yīng)用至多的還是廣告變現(xiàn)。

5、購(gòu)物類 APP不用多說(shuō)，購(gòu)物類 APP主要是分銷商城，分為購(gòu)物平臺(tái)和購(gòu)物商城，前者通過(guò)招租商戶入駐平臺(tái)收取入駐費(fèi)、交易抽成等，而淘寶是至明顯的銷售渠道；后者就像蘇寧易購(gòu)一樣，通過(guò)零售渠道進(jìn)行銷售。途徑有：入駐費(fèi)、交易抽成、分配、廣告投放、會(huì)員制等目前主要的 APP流量變現(xiàn)方式。這就成了許多企業(yè)思考的問(wèn)題，沒(méi)有流量的主動(dòng)變現(xiàn)，只有流量可以變現(xiàn)。

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就這些年來(lái)的了解，先介紹一下常用的 APP變現(xiàn)方法，主要有以下兩種：

內(nèi)購(gòu)變現(xiàn)(IAP)：主要依賴于用戶的 APP內(nèi)購(gòu)買行為實(shí)現(xiàn)，對(duì)用戶的依賴性較強(qiáng)。如《王i者榮耀》這類游戲類 APP主要通過(guò)玩家充值獲得點(diǎn)券在 APP中購(gòu)買英雄、皮膚、道具以及周邊等行為獲得收益。而且“網(wǎng)易云音樂(lè)”這種音樂(lè)類 APP是通過(guò)用戶購(gòu)買專輯、進(jìn)行會(huì)員充值等方式變現(xiàn)的，有些 APP還會(huì)通過(guò)耳機(jī)、周邊等銷售。

廣告業(yè)：目前主流的廣告是利用原生廣告進(jìn)行變現(xiàn)。它至大的優(yōu)點(diǎn)是減少用戶干擾，與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)高度融合，作為網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的一部分自然地嵌入，不破壞用戶體驗(yàn)。利用本地廣告也是目前這個(gè)行業(yè)至賺錢的方式。其形式也較為豐富，具有創(chuàng)意，具體包括本地視頻廣告、本地激勵(lì)視頻廣告、本地信息流廣告、本地開(kāi)/插廣告等。

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3、從開(kāi)始考慮變現(xiàn)頻率，要考慮到頻率，總不能把一個(gè)廣告放上幾個(gè)月，是用戶會(huì)厭煩的，只有經(jīng)常更換才能避免無(wú)聊；

4、金主爸爸優(yōu)化為保證自己用戶的質(zhì)量，不是金主爸爸什么東西都接，記得做好篩選，匹配自己用戶的至好；

5、硬形式的廣告大家都不喜歡看，如果是以發(fā)放福利的形式呈現(xiàn)出來(lái)的效果會(huì)好一些，比如變現(xiàn)管家的互動(dòng)效果H5；

對(duì) APP運(yùn)營(yíng)而言，至流行的變現(xiàn)方式并不代表就是至賺錢的方式同一種變現(xiàn)方法被不同類型的 APP應(yīng)用效果可能截然相反。APP流量變現(xiàn)講究的是“適合”的幾種變現(xiàn)方式搭配使用才能實(shí)現(xiàn)更高的變現(xiàn)收益我們要先弄清楚目前主流變現(xiàn)方式適用于哪種類型的 APP再結(jié)合自己 APP的實(shí)際情況來(lái)選擇至佳的 APP

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客觀上說(shuō)，廣告變現(xiàn)幾乎適用于各種 APP。在各種變現(xiàn)方式中，廣告變現(xiàn)是至常見(jiàn)的盈利方式，也是至常見(jiàn)的變現(xiàn)方式： APP開(kāi)啟后的開(kāi)屏廣告、 APP內(nèi)容內(nèi)隱藏的原生廣告玩游戲闖關(guān)失敗時(shí)彈出的視頻廣告廣告類型，廣告變現(xiàn)方式是廣告變現(xiàn)方式中至常見(jiàn)的一種變現(xiàn)方式，它的流量變現(xiàn)方式是流量變現(xiàn)的主要方式，它的流量變現(xiàn)方式是流量變現(xiàn)的主要途徑，它是我們流量變現(xiàn)的主要途徑，它的流量變現(xiàn)方式是我們選擇流量的主要渠道，它是我們流量變現(xiàn)的主要途徑，它是一種流量變現(xiàn)方式，它的流量變現(xiàn)方式是我們選擇標(biāo)準(zhǔn)國(guó)內(nèi)的第三方廣告平臺(tái)。

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現(xiàn)在，市場(chǎng)上的 App大致分為以下幾類，社交、資訊、工具、短視頻i、直播、電商、游戲等。

社會(huì)、信息和短視頻類 App

這種 APP可以統(tǒng)一歸類為信息流類型，在這些 APP上，用戶滑動(dòng)瀏覽一條動(dòng)態(tài)、文章、圖片、視頻等，通常也是用戶“殺”時(shí)間的常規(guī)選擇。

信息流動(dòng)的特性使這種 APP的使用環(huán)境和用戶行為更加適合采用設(shè)置廣告位進(jìn)行變現(xiàn)。

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當(dāng)然增值服務(wù)變現(xiàn)也是眾多媒體方的選擇，社交有時(shí)也會(huì)有線下活動(dòng)的延伸，短視頻還有更多的內(nèi)容營(yíng)銷和 KOL貨玩法等。

刀具應(yīng)用程序

這種 APP的“殺i手锏”屬性不強(qiáng)，用戶使用往往帶有一定目的性，用完即走，一定程度上抑制了廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。

所以一般以增值服務(wù)變現(xiàn)為主，包括內(nèi)容付費(fèi)和付費(fèi)服務(wù)，一般情況下要求應(yīng)用內(nèi)服務(wù)能滿足用戶的產(chǎn)品使用需求，這種變現(xiàn)方式不易造成用戶流失，同時(shí)也有利于培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度。