擁有4.07億消費(fèi)者的淘寶天貓聚劃算本身就是中國(guó)消費(fèi)者媒體，每天涌入1億人愿意為的內(nèi)容和商品付費(fèi)。同時(shí)，阿里已經(jīng)建立了強(qiáng)大的泛媒體生 態(tài)——擁有5億用戶的UCWeb和UC頭條，擁有5億月活躍用戶優(yōu)酷，3億日活躍用戶的微博。在這些媒體平臺(tái)下，底層則橫貫了基于數(shù)據(jù)的廣告平臺(tái)阿里媽 媽。今天阿里正在創(chuàng)造內(nèi)容生產(chǎn)者的平臺(tái)，也正在創(chuàng)造一個(gè)為企業(yè)和商家服務(wù)的、品牌和交易效果合一的全渠道客戶管理和全渠道營(yíng)銷平臺(tái)。

　　張勇透露，阿里在推進(jìn)生態(tài)內(nèi)媒體平臺(tái)和電商平臺(tái)的融合交互，在內(nèi)部做變革。今天阿里正在創(chuàng)造內(nèi)容生產(chǎn)者的平臺(tái)，也正在創(chuàng)造一個(gè)為企業(yè)和商家服務(wù)的、品牌和交易效果合一的全渠道客戶管理和全渠道營(yíng)銷平臺(tái)。

二個(gè)方面我特別想分享一下近的觀感。隨著無(wú)線化的發(fā)展，隨著年輕消費(fèi)一代族群的崛起，年輕的消費(fèi)方式和整個(gè)生活方式的狀態(tài)的結(jié)合發(fā)生了很多的變化， 這就使得我們今天可以看到，因?yàn)槲覀兊腗arketplace為基礎(chǔ)的，原來(lái)我們以搜索、分類導(dǎo)航為這樣的方式到達(dá)店鋪，以店鋪運(yùn)營(yíng)為主要載體去經(jīng)營(yíng)這樣 的方式發(fā)生了改變。我們現(xiàn)在出現(xiàn)嶄新的推薦，以達(dá)人、帳號(hào)傳播內(nèi)容，也因?yàn)閷?duì)人的關(guān)注，而對(duì)內(nèi)容的關(guān)注，進(jìn)而關(guān)注內(nèi)容當(dāng)中所含商品元素，后帶來(lái)消費(fèi)機(jī) 會(huì)，這樣一個(gè)變化，今天我們也請(qǐng)老羅（注：羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇）為大家分析。宣傳片開(kāi)篇20秒是確定影片風(fēng)格與格調(diào)的關(guān)鍵20秒，也可以理解為整部片子的整體簡(jiǎn)介。

　　整個(gè)變化中老羅有自己的經(jīng)驗(yàn)。這樣的 變化不僅僅是適用于我們今天稱為的網(wǎng)紅，達(dá)人，其實(shí)每個(gè)商家都是某種意義上的消費(fèi)素材的生產(chǎn)者，只是原來(lái)他們善于生產(chǎn)的是商品本身和與商品相關(guān)的信息， 但是如何把這些產(chǎn)品變成一種元素，如何創(chuàng)造與生活方式相關(guān)的內(nèi)容當(dāng)中后吸引相關(guān)的人群，這是我們今天看到的會(huì)非常奇妙的，實(shí)際上會(huì)形成新的巨大的產(chǎn)業(yè) 鏈，這當(dāng)中我更愿意把以網(wǎng)紅為代表的這樣一些人稱為內(nèi)容生產(chǎn)者。也許它有兩種角色，既生產(chǎn)內(nèi)容又生產(chǎn)產(chǎn)品，我們看到大量的達(dá)人，具有傳播能力的商品，他們 本身不生產(chǎn)商品，但是生產(chǎn)生活方式，傳播生活方式。他們生產(chǎn)與自己生活方式相關(guān)的內(nèi)容。我們網(wǎng)上有大量的搭配老師，有居家的達(dá)人、美妝的達(dá)人，各種各樣。手機(jī)淘寶無(wú)線技術(shù)專家徐昭在峰會(huì)透露，2016年手機(jī)淘寶會(huì)繼續(xù)升級(jí)內(nèi)容平臺(tái)屬性，比如很快將上線多媒體視頻平臺(tái)，支持商家通過(guò)手機(jī)淘寶來(lái)進(jìn)行“新品發(fā)布”、“視頻拜年”、“走秀直播”等強(qiáng)化內(nèi)容屬性的動(dòng)作。 他們生產(chǎn)的都是內(nèi)容，關(guān)鍵是內(nèi)容的本身具有傳播土壤以后，能夠形成要素，形成展示。這是淘系的內(nèi)容，還包括與阿里緊密的投資公司、合作伙伴，包括微博、優(yōu) 酷，我們緊密打造從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容傳播、內(nèi)容消費(fèi)的體系。

　宣傳片拍攝的主題大多體現(xiàn)的是一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品信息，要制作一部?jī)?yōu)良品質(zhì)的宣傳片，合理地傳遞主觀和客觀訊息是必不可少的。除此之外，宣傳片還有哪些構(gòu)成要素呢？

圖像和字幕是宣傳片制作的因素。圖象造型表現(xiàn)力和視覺(jué)沖擊力是企業(yè)宣傳片獲得效果的強(qiáng)有力的表現(xiàn)手段。宣傳片以運(yùn)動(dòng)的和定格的兩種方式存在。依靠運(yùn)動(dòng)的圖象增強(qiáng)表現(xiàn)力和力，格外注重商品的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)。循序漸進(jìn)地變換不同視覺(jué)距離的鏡頭，可以造成順暢的連接，形成了各種蒙太奇句型。巧妙地創(chuàng)造商品的運(yùn)動(dòng)的方法很多，可以讓商品自身運(yùn)動(dòng)起來(lái);用人的行為創(chuàng)造商品的運(yùn)動(dòng);運(yùn)用光影創(chuàng)造商品運(yùn)動(dòng)。

如今的宣傳片不光光是宣傳美好道德，不少的企業(yè)也通過(guò)宣傳片拍攝向公共展現(xiàn)出其優(yōu)良的文化，可見(jiàn)宣傳片拍攝的作用是越來(lái)越重要了，那你知道在宣傳片拍攝中需要注意什么嗎?　

1.細(xì)節(jié)決定成敗，要注意細(xì)節(jié)的表現(xiàn)

　　宣傳片制作是要有明確的目的，想要讓客戶深入了解公司，直面自身的優(yōu)勢(shì)以及弊端，通過(guò)細(xì)節(jié)來(lái)展示好的地方，再結(jié)合藝術(shù)的手法，從而給觀眾留下深刻的印象。

　　2.公司宣傳片制作要注意解說(shuō)詞的撰寫(xiě)

　　解說(shuō)詞不一定要多，但一定要“精”。每字每句都細(xì)細(xì)斟酌，直擊客戶心里的顧慮。然后在順理成章的引出公司的廣告，以傳達(dá)畫(huà)面及同其聲沒(méi)有傳達(dá)或無(wú)法傳達(dá)的信息。

　　3.公司宣傳片制作要注意選取典型

　　選取典型其實(shí)還是在展現(xiàn)過(guò)程中采取減法，典型優(yōu)勢(shì)、典型產(chǎn)品、典型客戶、典型公信力等等。

　　4.公司宣傳片制作要精于策劃

　　在制作過(guò)程中，公司宣傳片制作公司要本著以內(nèi)容服務(wù)為宗旨，注重拍攝之前的策劃工作，在拍攝過(guò)程中協(xié)調(diào)、畫(huà)面、字幕、解說(shuō)詞等方面的關(guān)系，使他們共同為突出主題服務(wù)