談談黨報廣告策劃成功的基本要素

廣告策劃在現(xiàn)代傳播業(yè)中與新聞策劃一樣具有極重要的地位和作用。成功的廣告策劃，不僅能使傳媒收獲廣泛的社會贊譽和達到廣泛的社會影響，更使傳媒收獲豐富的經營成果，提升傳媒品牌的價值，使傳媒無形資產得到擴大和提高；策劃是報業(yè)廣告經營的。成功的策劃活動會給報紙插上騰飛的雙翼。信息個性是指廣告所宣傳的商品、企業(yè)或觀念的與眾不同的地特點，是跟其他同類產品相比較而突出顯示的區(qū)別性特點。反之，則會使報紙經營蒙受損失。

一、策劃活動的主題必須是廣告客戶與報社宣傳的共振點

　　新聞講究策劃，策劃能以其獨特的魅力吸引人們的眼球；廣告經營講究策劃，策劃成功的關鍵就在于尋找到廣告客戶與報社宣傳的共振點。

　二、尋找新聞宣傳與廣告經營的共生點，使黨報宣傳與廣告經營協(xié)調一致，和諧向前

　　黨報的性是一種寶貴財富；廣告經營必須把這種政治優(yōu)勢轉化為經濟優(yōu)勢，才能達到理想的效果。

　　三、活動要不斷創(chuàng)造出新的看點和吸引點

成功的廣告策劃，不是光有孤立的一個會展，一個車展，一個?？?，而應是圍繞主題狀態(tài)下的“群星閃爍”，即有不斷迭出的活動時時吸引讀者的眼球，形成一種相互映襯、相互補充和烘托的有機整體。

　四、活動要有突出個性風格的“點睛”之點

　　在同城傳媒廣告競爭激烈的狀態(tài)下，只有別出心裁，人無我有，人有我新，才能勝人一籌，笑立群芳?！啊笔菑V告經營發(fā)展的正確之路。

五、活動應以人才和服務，爭取廣告主及消費者對報紙的深深依戀

　　各種展會的組織都是一個復雜的系統(tǒng)工程；

廣告策劃方案的成功操作和實施，是受許多因素影響的。但如果能把握好以上談的幾種要素，相信成功機率將會大大增強。

廣告策略策劃的概述　　

所謂廣告策略策劃，是指廣告經營者為取得更大的效果所運用的手段和方法。廣告策略策劃，是屬于廣告戰(zhàn)略的一個組成部分，是實現(xiàn)廣告目標的具體對策和重要手段，有較大的靈活性。要根據市場調查資料和廣告戰(zhàn)略，確定具體的廣告對象是什么人，說明對象的基本情況，如年齡、性別、、職業(yè)、文化程度、家庭狀況、購買習慣等，越具體越好，決不能籠統(tǒng)、含糊。廣告策略策劃的內容　　廣告策略策劃也就是謀劃，它對于實施廣告策劃具有重要意義。廣告策略策劃主要是對以下一些問題進行謀劃：

　?。?）廣告訴求點放在何處？是做樹立企業(yè)形象的廣告，還是做樹立產品形象的廣告；是側重于傳遞信息、提供生活情報的廣告，還是側重于調動情感、激發(fā)需求的廣告。

　?。?）廣告的手法，是展開正面競爭，還是展開側面競爭，是直言不諱，還是迂回曲折

　?。?）廣告的目標，是以提高企業(yè)和商品度為主，還是以直接促銷為主

整體廣告策劃的意義

整體廣告策劃在統(tǒng)籌企業(yè)廣告活動、集中力量樹立商品形象方面，具有重要意義。

　　廣告是一種促銷手段，它推動人們去購買商品、勞務或接受某種觀點。它力圖使人們了解他們的需要，并促使他們?yōu)闈M足這種需要而購買商品，幫助他們改善生活條件。在商品推銷的過程中，商品的是消費者選擇的依據，也是商品品質的標志。對廠商而言，是商品的一部分，也是廠家的無形資產。尤其是進入“印象購買”時代之后，企業(yè)家逐漸認識到，推銷商品成功的秘訣在于建立商品的聲望和印象，因此，他們在進行廣告活動時，都把建立和加強商品的印象作為廣告策劃的中心。6．判定市場來源，是發(fā)展新顧客，還是爭取購買其他產品的顧客轉而購買廣告產品。整體廣告策劃由于其周到的市場競爭意識和的通盤考慮功效，可以通過組織系統(tǒng)的、以商品為中心的廣告活動，迅速樹立商品的印象，創(chuàng)造有競爭力的“先鋒”，從而開拓市場和。同時，通過對廣告活動的統(tǒng)一運籌，可以節(jié)約廣告費用，提高廣告效益。此外，由于整體廣告策劃能為企業(yè)提供的信息咨詢服務，對企業(yè)的生產和產品開發(fā)提供指導性意義，因此，也有利于改善企業(yè)的經營管理，提高企業(yè)的競爭力。

網絡廣告策劃設計有什么訣竅？

　1、讓用多種投放方式并駕齊驅

　　目前廣告投放的方式五花八門，效果好的廣告投放方式也很多。但是目前對于企業(yè)來說，想要提升廣告的投放效果，則需要精準廣告投放與頭部平臺推廣的基礎上進行投放，可以帶來更好的推廣效果。只強調廣告策劃的統(tǒng)一性原則，忽視了調適性原則，廣告策劃必須呈現(xiàn)出僵死的狀態(tài)，必然會出現(xiàn)廣告是與實際情況不一致的現(xiàn)象。對于很多企業(yè)來說讓多種投放方式并駕齊驅并且可以投放在各大平臺上，利用各種渠道讓廣告投放深入人心。

　　2、找準適合的渠道，進行精準投放

　　目前媒體廣告投放的渠道眾多，對于大多數企業(yè)來說在這么多渠道當中需要選擇更適合企業(yè)推廣的渠道，針對這些渠道進行精準的分析并挑選適合推廣的產品，在掌握了這些基本信息之后才能夠針對目標群體進行精準廣告投放，值得注意的是需要在眾多渠道當中選擇用戶基數更大、流量更多的網絡廣告策劃設計平臺。9．應樹立產品獨有的和別具一格的形象，而不要與競爭者雷同或類似。

　　任何形式的網絡廣告策劃設計都有一定的技巧可以遵循，只要運用好廣告投放的相關技巧并瞄準一些可利用的渠道，企業(yè)可以獲得更多曝光的機會。因為渠道代表流量，而瞄準流量則意味著通過相應的廣告投放平臺就可以獲得更多的潛在消費者，讓潛在消費者的接受率提高，從而使企業(yè)的廣告具有更快的傳播速度和更有價值，給企業(yè)帶來更多的收益。應從產品度、廣告認知度、產品偏好度、購買欲望、銷售量等指標對廣告活動實施前的情況做出分析。