電商平臺將成為一大內(nèi)容陣地

在以往，電商平臺更多是承載著賣貨功能，相當(dāng)于線上的銷售點，電商運營，更多是通過傳統(tǒng)的鉆展、直通車等流量購買來推進(jìn)。

但隨著直播的普及，電商平臺將會轉(zhuǎn)變?yōu)橹辈?nèi)容陣地，而所謂直播帶貨，其實可以看做是一種內(nèi)容電商的形式。內(nèi)容元素的引入，也會讓電商平臺成為新媒體運營的戰(zhàn)場，一個明顯的現(xiàn)象是，有相當(dāng)部分的用戶“只看不買”，這是由于直播內(nèi)容本身對他有吸引力。馬云在2019年11月的一次媒體采訪中也曾透露，約有1700萬人每晚都會逛，但啥都不買。其實我們先到所看到的首頁，就是一個千人千面的內(nèi)容信息流展示形式，從早期的用戶搜索轉(zhuǎn)化到今天的內(nèi)容推薦模式。

如果說短視頻的出現(xiàn)讓“雙微”變?yōu)椤半p微一抖”的話，那么直播的出現(xiàn)，可能會讓“雙微一抖”變成“雙微一抖一淘”?？偠灾?，電商平臺開始具有一定的內(nèi)容和媒體屬性。

在電商之外，直播在更多垂直場景中獲得廣泛應(yīng)用，在線教育、社交、在線辦公等場景中都可以看到直播的普及所帶來的改變，一些原本需要面對面進(jìn)行的場景，在直播被廣泛應(yīng)用后，不再對身處同一空間提出要求。通過手機(jī)或Pad與攝像頭的配合，鋼琴陪練也可以在線進(jìn)行。

從低谷重回上升通道的直播依然沒能帶來一個“直播生活”時代，在大多數(shù)線下場景中，走向后臺的直播還是可用可不用的備胎選項。直到2020年初這場突如其來的疫情中斷了線下場景的正常進(jìn)程，使其不得不從線下“”線上，直播則成為這一過程中不可或缺的一部分。

1，自身有特點，2，形象不錯。形象不好的人沒有關(guān)注就紅不起來。當(dāng)網(wǎng)紅做直播的就是自身的條件。條件不好的人看著別人搞直播，他她因為長的丑無法上鏡就做不了直播，另外做直播的口才知識方面都很廣。你讓文盲上去做直播什么都不懂話都不會說還什么網(wǎng)紅呢。做網(wǎng)絡(luò)直播的是：北京人，上海人，遼寧人，江蘇人，恰恰這些地方的人都是很有文化的。

直播

“當(dāng)前直播帶貨的驅(qū)動包含兩個因素。一是內(nèi)容消費的驅(qū)動，短視頻生態(tài)不斷成熟，人們將更多注意力與時間消耗在視頻和直播，流量達(dá)到一定階段會產(chǎn)生外溢效應(yīng)，進(jìn)而影響整個內(nèi)容生態(tài)。二是經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及疫情的影響，疫情恢復(fù)初期經(jīng)濟(jì)不夠景氣，而商家積壓較多庫存，他們迫切需要一個能夠集中走量的渠道，因而很多商家都在嘗試直播。”中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副馬澈對《現(xiàn)代廣告》說道。